客戶名稱：百年糊涂
經(jīng)營領(lǐng)域：白酒
合作時間：2019年
合作內(nèi)容：新媒體營銷、品牌升級、品牌聲量提升
廣東糊涂酒業(yè)有限公司是“百年糊涂酒”系列專營企業(yè)，生產(chǎn)基地位于貴州省赤水河畔，名揚天下的國酒之都—仁懷市茅臺鎮(zhèn)?！鞍倌旰烤啤本企w窖香濃郁、口感綿甜柔和、回味悠長、留香持久，享有“風(fēng)來叩戶三家醉，雨過開瓶十里香”之美譽。
百年糊涂作為作為市場占有率穩(wěn)居中檔白酒市場前列的傳統(tǒng)酒業(yè)，在線下宣傳推廣建設(shè)方面一直很重視，“晚晚六點九，百年糊涂酒?！闭桨倌旰孔畛雒木€下廣告。但處在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，光靠線下推廣是不夠的，據(jù)調(diào)查，55%的高端消費者通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取酒類廣告信息，白酒營銷互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型勢不可擋。
基于此，全能廣告協(xié)助百年糊涂酒對當(dāng)下的核心產(chǎn)品白酒做了深入的市場分析，制定了從以前只關(guān)注渠道建設(shè)，轉(zhuǎn)型到同步發(fā)力新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略。緊跟新媒體企業(yè)運營潮流，創(chuàng)新性建設(shè)白酒行業(yè)新媒體渠道體系，與全能廣告共同開辟抖音宣傳渠道。
在移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代，企業(yè)需要在主流人群聚集新平臺建立新陣地來迭代自己的內(nèi)容營銷?！半p微一抖”成為了許多企業(yè)的新戰(zhàn)場，而同類品牌江小白，便是因為早早進入微博市場，打造出最受年輕人歡迎的白酒類品牌。但隨著抖音的崛起，憑借其“時尚”、“潮流”的定位，迅速成為當(dāng)代年輕人最鐘愛的社交平臺。抖音正引領(lǐng)第三次企業(yè)營銷陣地迭代。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作及專業(yè)運營，賦能品牌抖音企業(yè)號，成為了品牌崛起的助推力量。
根據(jù)百年糊涂的品牌理念與市場目標(biāo)，全能廣告從受眾、市場等角度進行品牌思考，為其量身打造了一系列抖音營銷方案。抖音號上線短短不到一個月，該抖音號單個視頻播放量已超過一千六百萬，點贊量突破十五萬，此次抖音宣傳渠道的成功，不僅讓百年糊涂變身成為“網(wǎng)紅”，同時也再次體現(xiàn)了“品牌基礎(chǔ)”+“創(chuàng)新營銷渠道”對品牌的塑造力。
在消費升級下，消費者們越來越愿意為更好的產(chǎn)品買單，用戶“精細(xì)化、儀式化”的運作至關(guān)重要?！爱a(chǎn)品+內(nèi)容+社交”為品牌帶來更多轉(zhuǎn)化的同時，也為企業(yè)提供更加便捷高效的運營方式。
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