Midea 美的集團(tuán)
致那些想家又不敢回家的年輕人
合作時(shí)間：2020年
合作內(nèi)容：視頻策劃、視頻拍攝、廣告投放
作品名稱：《我可以回家嗎？》
當(dāng)很多品牌都在這個(gè)春節(jié)節(jié)點(diǎn)上，選擇渲染回家的情緒時(shí)，美的來(lái)關(guān)心你為什么不敢回家。美的在這個(gè)視頻里切身地站在了年輕人一邊，鼓勵(lì)年輕人以一顆赤子心說(shuō)出自己的心聲，打造與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的品牌，也建議父母?jìng)円砸活w同理心來(lái)理解孩子的心聲。
全能廣告基于科技與人之間的關(guān)系，提煉出美的的品牌主張——「人性科技，更懂生活」。說(shuō)明作為家電品牌，美的不僅要滿足人的生活需求、分擔(dān)人的日常負(fù)擔(dān)，也要能照料現(xiàn)代消費(fèi)者的情感需求，探照出人的心聲。于是，美的品牌作為家庭關(guān)系的參與者，就在這中間扮演了一個(gè)類似于「調(diào)解員」的角色。它一方面提醒爸媽「家，是放下負(fù)擔(dān)的地方」，另一方面又鼓勵(lì)年輕人「身心同回家」。
本條視頻投放當(dāng)天就引起網(wǎng)友的積極討論，播放量至今已超100萬(wàn)，引起了很多年輕人的情感共鳴。
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