如一坊海鮮火鍋
吃一次火鍋，想把鍋帶走！
所屬行業(yè)：餐飲
發(fā)布時(shí)間：2017-2018
合作內(nèi)容：品牌定位、戰(zhàn)略咨詢、品牌價(jià)值提煉、品牌美譽(yù)度提升、新媒體營(yíng)銷、媒介投放、網(wǎng)紅直播
如一坊海鮮火鍋，主打港式火鍋，以滋補(bǔ)養(yǎng)生為主。精選食材，國(guó)際級(jí)品質(zhì)食材匯聚。精挑細(xì)選鍋具，選擇導(dǎo)熱性優(yōu)良、傳熱迅速均勻精準(zhǔn)的Ruffoni鍋具就可以看出如一坊對(duì)待客戶是多么用心，從細(xì)節(jié)體現(xiàn)匠心。
“如一坊有何過人之處？”全能廣告集團(tuán)從這個(gè)切入點(diǎn)深入思考，如一坊的市場(chǎng)定位是海鮮中的勞斯萊斯，品牌定位是品質(zhì)首席·價(jià)值典范，是集品質(zhì)與價(jià)值合二為一的大成者。但是品質(zhì)這條路挑戰(zhàn)重重，因?yàn)槠渌幕疱伒甓荚趥鞑テ焚|(zhì)。而大眾對(duì)于全新的如一坊的認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以全能廣告集團(tuán)要重塑大眾對(duì)于如一坊火鍋品質(zhì)的認(rèn)知，傳播如一坊品牌承接火鍋?zhàn)罡咂焚|(zhì)，為如一坊樹立大眾心中形象地位。
Step1 開業(yè)前
這個(gè)階段主要是如一坊海鮮火鍋開業(yè)前的預(yù)熱期，主要針對(duì)深圳地區(qū)進(jìn)行推廣。通過不同的渠道在網(wǎng)絡(luò)上宣傳造勢(shì)，比如新聞發(fā)布、公眾號(hào)推廣、線下樓宇電梯廣告等等，讓消費(fèi)者了解開業(yè)的具體情況以及品牌信息等。
Step2 開業(yè)當(dāng)天
開業(yè)當(dāng)天對(duì)如一坊的項(xiàng)目以及開業(yè)的盛況進(jìn)行自媒體傳播，增加深圳地區(qū)消費(fèi)者的好奇心，同時(shí)讓消費(fèi)者體驗(yàn)之后主動(dòng)傳播，通過網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播等活動(dòng)引爆開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。為“如一坊海鮮火鍋”帶來更多的曝光和傳播。
Step3 開業(yè)后
開業(yè)后需要持續(xù)宣傳，在前期兩個(gè)階段的造勢(shì)引爆后，進(jìn)行維護(hù)和持續(xù)的報(bào)道，深化消費(fèi)者的印象，提升對(duì)如一坊的價(jià)值認(rèn)知。
在打造這場(chǎng)如一坊開業(yè)活動(dòng)中，網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過100W，微信公眾號(hào)文章總閱讀數(shù)超過20w，引爆了開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，為如一坊海鮮火鍋帶來了更多的曝光和傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期。
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