中國(guó)電信澳門購(gòu)手機(jī)
大陸一臺(tái)iPhone 11=澳門一臺(tái)同樣iPhone 11+澳門酒店住宿一晚+澳門美食三份+來(lái)回路費(fèi)+紀(jì)念品N份···
發(fā)布時(shí)間：2019-2020
合作內(nèi)容：品牌定位、戰(zhàn)略咨詢、視覺(jué)設(shè)計(jì)、新媒體營(yíng)銷、媒介投放
受香港局勢(shì)和澳門回歸二十周年的影響，預(yù)計(jì)赴澳門的游客和水客將大幅度增多。中國(guó)電信澳門針對(duì)大陸游客和iPhone意向人群推出手機(jī)購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。在很多大陸消費(fèi)者眼里，香港是一個(gè)購(gòu)物天堂，但對(duì)澳門的情況卻不太了解。由此，全能廣告圍繞以“澳門買 iPhone 11比大陸買便宜1000元以上”這個(gè)點(diǎn)做文章，并強(qiáng)化1000元的實(shí)際價(jià)值，在潛在消費(fèi)者心中達(dá)成以下認(rèn)知： ”大陸一臺(tái)iPhone 11=澳門一臺(tái)同樣iPhone 11+澳門酒店住宿一晚+澳門美食三份+來(lái)回路費(fèi)+紀(jì)念品N份···”
根據(jù)對(duì)本次廣告戰(zhàn)役針對(duì)的群體分析，我們主要針對(duì)價(jià)格敏感性消費(fèi)者，結(jié)合中國(guó)電信澳門的手機(jī)優(yōu)惠優(yōu)勢(shì)，全能廣告集團(tuán)從“去澳門買iphone，便宜一千多，省下來(lái)的錢可以順便在澳門一日游，附帶一千元玩轉(zhuǎn)澳門攻略”這個(gè)核心思想出發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)的廣告思維，衍生了其他主題，開(kāi)展了一系列傳播活動(dòng)。
Step1 廣告圖片
通過(guò)海報(bào)，制造話題，引出中國(guó)電信澳門Iphone11的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；利用澳門回歸、澳門手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、新年優(yōu)惠等元素，引起消費(fèi)者的好奇心和促進(jìn)他們的消費(fèi)欲望，深化了傳播主題；
這張海報(bào)整體采用撞色設(shè)計(jì)，紅配綠大膽撞色，左邊為中國(guó)國(guó)旗紅色，右邊為澳門區(qū)旗綠色，分別代表著大陸和澳門地區(qū)的iPhone11售價(jià)，重點(diǎn)突出數(shù)字，以此直觀的展示和突出中國(guó)電信澳門門店帶來(lái)的優(yōu)惠價(jià)格。
Step2抖音視頻
廣告片一借勢(shì)跟隨抖音熱門的“白毛毛”系列視頻風(fēng)格拍攝，以解迷題的形式，引發(fā)用戶的好奇心，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，以獨(dú)特的視角展現(xiàn)我們的優(yōu)勢(shì)；
廣告片二針對(duì)新年檔期，以硬廣形式制作，針對(duì)春節(jié)期間游客人群和 iPhone潛在用戶，強(qiáng)制曝光優(yōu)惠信息；
Step3 攜程系廣告
在攜程的澳門跟團(tuán)游相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面植入廣告+攜程微領(lǐng)隊(duì)，針對(duì)赴澳門的精準(zhǔn)游客群體推送廣告和微領(lǐng)隊(duì)信息，將優(yōu)惠信息強(qiáng)力觸達(dá)每一位潛在消費(fèi)者，達(dá)到很好的曝光效果。
本次推廣，今日頭條智能推薦五篇文章總推薦957.6W人，閱讀量達(dá)到74.3W，微信公眾號(hào)文章閱讀量達(dá)到20W+?；顒?dòng)期間，實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售手機(jī)數(shù)量達(dá)到1700+臺(tái)手機(jī)，銷售額達(dá)到近1000W。這一系列的宣傳活動(dòng)，利用各種不同的渠道，將優(yōu)惠信息傳達(dá)到每一個(gè)消費(fèi)者心中，強(qiáng)化他們的認(rèn)知，同時(shí)加強(qiáng)大眾對(duì)中國(guó)電信澳門的感知和認(rèn)同。
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