公司介紹：金道貴金屬為香港金銀業(yè)貿(mào)易場之認(rèn)可電子交易行員(行員編號(hào)74號(hào))及標(biāo)準(zhǔn)金集團(tuán)成員，持有AA類別市場交易有效營業(yè)牌照，是集團(tuán)的核心品牌，專注為全球投資者提供專業(yè)的貴金屬網(wǎng)上投資服務(wù)。
「以客為尊」是金道一直秉持的服務(wù)理念，我們將此理念貫穿于整個(gè)服務(wù)體系及營運(yùn)流程之中，讓每位投資者都能享受無微不至的星級(jí)服務(wù)。同時(shí)，金道為客戶提供多個(gè)交易優(yōu)勢(shì)，讓客戶可全面享受優(yōu)質(zhì)的貴金屬投資服務(wù)，為財(cái)富增值。
恰逢金道集團(tuán)十周年之際，這部由金道集團(tuán)和愛奇藝聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《講究》迎來了第三季，并將于3月22日正式于愛奇藝上線!
項(xiàng)目需求：提升紀(jì)錄片《講究》播放量;加強(qiáng)紀(jì)錄片《講究》宣傳;提升金道集團(tuán)品牌知名度
目標(biāo)群體：各年齡段觀眾，對(duì)紀(jì)錄片或中華傳統(tǒng)民族工藝感興趣的人群
投放區(qū)域：微信公眾號(hào)、微博、新聞媒體、頭條號(hào)等
投放日期：3月19日至4月23日
投放類型：軟文稿件
服務(wù)內(nèi)容：通過微信大號(hào)、微博大號(hào)及頭條大號(hào)，達(dá)到大范圍曝光效果，讓目標(biāo)受眾對(duì)記錄片有所了解，另通過新聞媒體發(fā)布，對(duì)此有好的宣傳效果，達(dá)到引流的作用。
自紀(jì)錄片《講究》上線以來，前兩季播放量突破5000萬，豆瓣評(píng)分8.2分，微博話題閱讀量超過1.3億，總討論量超過62.6萬，屬于國產(chǎn)紀(jì)錄片篇中的佼佼者?！吨v究》用匠人、匠心、手作、慢生活，為觀眾帶來的不只是精致、精湛、用心，還有更加健康、舒適的生活啟發(fā)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《講究》第三季總播放量達(dá)2943.3萬，為愛奇藝同期紀(jì)錄片播放量第一名。
本次投放主要為軟文發(fā)布，發(fā)布平臺(tái)包括新聞媒體、微信大號(hào)、微博大號(hào)及頭條大號(hào)。投放賬號(hào)類型多樣，閱讀量高，曝光量大，覆蓋面廣。新聞媒體選擇發(fā)布大門戶網(wǎng)站，切合項(xiàng)目需求受眾，并為紀(jì)錄片《講究》及金道集團(tuán)口碑背書，達(dá)到了不錯(cuò)的效果。
對(duì)于下一季紀(jì)錄片推廣提升建議為：除軟文發(fā)布外，可嘗試多種軟文類型及廣告類型，如在繼續(xù)發(fā)布新聞的基礎(chǔ)上，增加問答、論壇、文庫等口碑塑造的稿件類型;也可投放微信朋友圈廣告，設(shè)計(jì)H5頁面，通過答題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來吸引受眾分享，達(dá)到更好的二次傳播及引流的效果。
