進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)完全與國(guó)際接軌，并在多項(xiàng)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。遼寧艦、C919大飛機(jī)、和諧號(hào)動(dòng)車、天眼FAST等等都預(yù)示著中國(guó)創(chuàng)造時(shí)代已經(jīng)來臨，各行各業(yè)摩拳擦掌，躍躍欲試。中國(guó)人的自主創(chuàng)新意識(shí)不斷提高，中國(guó)創(chuàng)造也逐漸成為中國(guó)企業(yè)家追求的目標(biāo)。其中王金鳳領(lǐng)導(dǎo)的家具行業(yè)積極響應(yīng)，從金鳳凰到大境華，王金鳳一直在創(chuàng)造中領(lǐng)銜著中國(guó)家具業(yè)的發(fā)展。
大境華是基于中華傳統(tǒng)中式家具中的元素再創(chuàng)造，它不僅僅是家具，而是將家具作為載體，傳遞著中華傳統(tǒng)文化的精髓以及現(xiàn)代中式的生活方式。中國(guó)人注重修身養(yǎng)性，住所能體現(xiàn)主人的品性和情操。所以王金鳳認(rèn)為，大境華現(xiàn)代中式家具就要以中國(guó)人骨子里的東西為核心，打造出現(xiàn)代中式家具的同時(shí)傳遞一種現(xiàn)代中式的生活方式，讓國(guó)人能回歸恬淡、寧?kù)o、不爭(zhēng)的生活狀態(tài)。這是王金鳳創(chuàng)造大境華的核心原因所在
。
大境華是一個(gè)全新品牌，此時(shí)的大境華品牌急需在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鋪墊信息，讓更多人了解大境華這個(gè)品牌，對(duì)此，深圳全能廣告作為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，與大境華合作做了一系列的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造動(dòng)作。
項(xiàng)目目的：
本次的目的是在百度搜素引擎塑造一個(gè)關(guān)于大境華成熟、全面、正面的網(wǎng)絡(luò)品牌形象， 利用權(quán)威媒體為品牌背書，更新品牌實(shí)時(shí)信息，將品牌露出，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感。
項(xiàng)目渠道：
從新聞、文庫(kù)、論壇、問答等多重渠道、多重維度撰寫和發(fā)布關(guān)于品牌的網(wǎng)絡(luò)信息，完善品牌信息，提高品牌認(rèn)知度。
項(xiàng)目效果：
共計(jì)撰寫新聞13篇次，發(fā)布1100篇次，其中發(fā)布中央門戶網(wǎng)站220篇次，行業(yè)地方網(wǎng)站440篇次，高權(quán)重網(wǎng)站440篇次，超過項(xiàng)目KPI 30%。
部分效果展示
項(xiàng)目執(zhí)行后，目前大境華及相關(guān)關(guān)鍵詞下的信息數(shù)量有明顯增加，現(xiàn)在為130萬條信息，各類信息依次呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳取得一定效果，沉淀后的相關(guān)信息檢索的信息源較為穩(wěn)定。
與項(xiàng)目執(zhí)行前相比，大境華現(xiàn)已基本形成了媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論、品牌科普、解疑問答、圖片檢索全方位的宣傳架構(gòu)。
整個(gè)項(xiàng)目完成之后，百度首頁(yè)信息相對(duì)之前比較全面;大境華的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌格局已基本形成，多元化、多平臺(tái)地展示了速眠的相關(guān)信息，用戶在第一時(shí)間即可了解大境華的全貌，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，補(bǔ)全了大境華在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所缺失的相關(guān)信息，為大境華以后的社會(huì)化營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)品牌的進(jìn)一步推廣奠定了一定的基礎(chǔ)。
在中國(guó)創(chuàng)造的背景下，家具行業(yè)應(yīng)該注重創(chuàng)造、注重原創(chuàng)，現(xiàn)代中式家具的引領(lǐng)者大境華在這一領(lǐng)域做了很好的表率作用，王金鳳從金鳳凰到大境華，一直在用自身的影響力在改變著國(guó)人對(duì)于文化的重視，大境華的出現(xiàn)就是為了扭轉(zhuǎn)國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)文化淡漠的現(xiàn)狀。王金鳳也將持續(xù)致力于原創(chuàng)現(xiàn)代中式家具，讓現(xiàn)代中式生活理念深入人心，普及現(xiàn)代中式家具，回歸屬于中國(guó)人自己的時(shí)代。
