在如今這個信息化時代，企業(yè)以市場為基礎(chǔ)的關(guān)鍵不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量等因素，更重要的是行銷溝通，即企業(yè)試圖讓消費者了解他們的產(chǎn)品和品牌，說服并提醒消費者購買它們?，F(xiàn)代化的市場營銷要求開發(fā)高質(zhì)量的產(chǎn)品，以合理的價格購買；企業(yè)還必須與現(xiàn)有或潛在客戶溝通，不可避免地扮演溝通者和推銷者的角色。

　　企業(yè)要想獲得最好的營銷傳播效果，就必須通過產(chǎn)品特征和目標(biāo)消費習(xí)慣來協(xié)調(diào)營銷活動，一般的營銷組合包括六個方面。毋庸置疑，廣告是一種最普遍的傳播方式。有了主辦方的創(chuàng)意，商品與服務(wù)的非人員展示與推廣活動逐漸滲透到我們的生活中；銷售推廣也是普遍現(xiàn)象。各種各樣的短期刺激，試驗，或者購買產(chǎn)品和服務(wù)，可以把潛在消費者轉(zhuǎn)變成固定的消費者；事件和經(jīng)歷，也就是公司創(chuàng)造與品牌有關(guān)的日?；蚓唧w的活動；制定推廣或保護(hù)公司形象或單個產(chǎn)品的計劃；直接營銷和人員營銷。的確，企業(yè)所傳遞的信息遠(yuǎn)不止這些特別的傳遞方式，比如產(chǎn)品的風(fēng)格和價格，包裝的形狀和顏色，銷售員的行為和衣著，場景布置等等。這一切就像品牌聯(lián)系一樣，會強化或者削弱消費者對該公司的認(rèn)知。

　　一般來說，整合營銷是整合運用塑造品牌個性的各要素，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以同一聲音說話，更為重要。由于只有用聲音說話，提倡個性，目標(biāo)消費者才能清楚的了解企業(yè)的品牌個性，以耐克為例。

　　從1988年開始，耐克就用它獨特的創(chuàng)意元素和消費者交流：JustDoIt！它積極向上的運動精神已經(jīng)成為耐克最寶貴的品牌核心價值。就廣告內(nèi)容的選擇而言，它以年輕、活力、運動、個性、籃球等類似行業(yè)特征，自然將耐克與運動聯(lián)系起來，選擇喬丹為代言人，將其內(nèi)涵提升到卓越、力量、無與倫比的高峰。此后，耐克不斷推出貼近消費者的電腦游戲、線下主題活動等。并且主動和客戶交流。運動、做自己、我動我魅等經(jīng)典設(shè)定，展現(xiàn)獨特的人文關(guān)懷，向社會傳達(dá)獨特的文化精神。接著，耐克根據(jù)時代的發(fā)展，重新思考自己的廣告策略，平衡大眾的認(rèn)知，推廣運動成績。他的交流內(nèi)容集中于向大眾傳遞信息，而以運動愛好者為目標(biāo)：耐克也像你一樣是體育界的專家。傳遞品牌精神和價值，為他贏得市場和消費者，表現(xiàn)出耐克與消費者而非銷售需求的溝通傾向，形成自己獨特的廣告理念和策略。在市場營銷初期，耐克不僅獨樹一幟，還致力于與消費者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。第一，它識別出年輕人為主要消費群體，并注意這種變化。伴隨著因特網(wǎng)的普及，這一群體的生活方式和需求也發(fā)生了很大的變化，比如媒介的接觸習(xí)慣、價值觀念等等。適時推出新產(chǎn)品，變換廣告語，挖掘體育內(nèi)涵，真摯、善良、溫暖的詮釋運動理念，引起青少年的共鳴。與此同時，它一直保持著品牌最初的價值：JustDoIt！還能留住老客戶。通過體育活動，耐克也擅長加強與消費者的聯(lián)系，并著重于提升自己在大型體育賽事中的品牌知名度。數(shù)字化時代，耐克不甘落后，自行開發(fā)游戲，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，因此獲得了可觀的人氣。它的長期持續(xù)成功并非無稽之談。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位和市場調(diào)查，建立最佳的營銷傳播組合。

　　集成行銷溝通理念是行銷溝通。以融合不同傳播媒介，整合不同傳播渠道，協(xié)調(diào)穩(wěn)定不同的媒介，保證最適合品牌特色的傳播計劃。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒介效應(yīng)逐漸減弱，受眾分化日益嚴(yán)重，數(shù)字化營銷方式興起，設(shè)計和整合營銷傳播的重要性不言而喻。

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