一個話題想要成功一般至少具有事件爆出、引發(fā)討論、事件背后三各階段。而話題炒作講的就引發(fā)討論和事件背后的重復操作，在媒體持續(xù)曝光的過程中，不斷推高熱度。引發(fā)討論說白了就像吵架一樣，畢竟任何觀點都存在兩面性，越激烈越容易吸引人的關注（相對的，如果所有人都認可的觀點，后面就沒有什么可說的了）。而事件背后其實就是指階段性總結，并提出更深層次的話題，進而引導再次討論的方向。多次重復此過程直至熱度無法提升為止。其感覺就像是一幫人在吵架，而更多的人在邊上觀戰(zhàn)，甚至也加入進戰(zhàn)場一樣。舉例來說：某場醫(yī)鬧，造成了病人去世，病人家屬因此襲擊了醫(yī)生，可以從家屬的蠻橫霸道出發(fā)說家屬不好，也可以從醫(yī)生是否有作為角度出發(fā)引發(fā)討論；然再根據報道細節(jié)的不斷露出——原來醫(yī)生是實習生或病人生前買了巨額人生保險，可能涉及謀殺等等，再引發(fā)下一次討論，進而不斷推高熱度。當然也有一種事件可以帶來大量的關注，比如汶川地震之類的，它是從大眾人性中同情的角度出發(fā)，此事件不需要什么討論，只需不斷的報道出事件的內容即可。
而企業(yè)的自創(chuàng)話題活動就是結合上述原理，在話題設計上，讓品牌與話題存在或明或暗的關系。而話題爆出之后，少量帶入（或不帶入）品牌信息，當話題持續(xù)上升后，此時再進行話題轉向并帶入品牌信息，并揭示這到底是個什么品牌，在這個事件中發(fā)揮著什么樣的作用等等。如：以中美貿易戰(zhàn)為頭，爆出一個關于國產芯片與國外芯片差距的問題，在引發(fā)討論之后，再引向國內手機芯片的發(fā)展歷程，一并帶出國內已經先行一步的品牌，（此利用水軍等將注意力轉到特定品牌，并討論其已有成就的好壞，可盡力去黑（明顯的不公正評價，更容易誘導別人來糾正）），這時候品牌在出面正言，并告知已獲得的成就，以及未來將會做的動作。
也有一些所謂的話題，如某品牌發(fā)布會，推出某一新技術新科技，或發(fā)布了一個新模式引發(fā)討論，這確實也可以形成話題，此也是基于與原有技術和模式的巨大差異（用戶對于技術或認知的原有認知來說），并通過引導用戶關于內容的好與壞進行討論（前期基本都是水軍）。但是大多數實際的技術或者模式并不足以形成話題，基本都是靠媒體轟炸和水軍，讓事件在用戶面前進行廣泛曝光（有些最終數據都是假的），并自詡為熱門話題。如一些明星，其實沒什么人氣，但是網絡上好像名氣很旺一樣。
說到底想要想要做好話題營銷，主要可以歸結為：1、話題的設計要利用認知反差，緊抓用戶的獵奇心理。2、要善于激發(fā)矛盾（水軍），在引領話題方向的同時，推動討論氛圍。3、品牌的引入時機要準確
深圳市全能廣告集團有限公司專業(yè)提供企業(yè)品牌塑造、網絡口碑傳播、軟文撰寫發(fā)布、創(chuàng)意短視頻制作發(fā)布、自媒體/小紅書達人合作、精準廣告等一站式線上整合營銷方案服務，擁有豐富媒體資源及推廣渠道！
服務熱線：
網站首頁
電話咨詢
聯(lián)系我們
一鍵分享