突如其來的疫情危機(jī)，對(duì)活動(dòng)行業(yè)造成了不小的沖擊，對(duì)于這些靠大規(guī)模人口聚集才能完成的活動(dòng)來說，是這段時(shí)間最大的一個(gè)弊端?；顒?dòng)公司和各行各業(yè)的企業(yè)為了生存，不得不做出快速反應(yīng)來應(yīng)對(duì)這次特別的挑戰(zhàn)。

　　許多企業(yè)品牌紛紛出新招，將發(fā)布會(huì)通過線上直播的形式進(jìn)行。不得不說，把線下活動(dòng)轉(zhuǎn)到線上來做，是當(dāng)下最好的營(yíng)銷方式。

　　那線上發(fā)布會(huì)的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？

　　1、節(jié)省人力物力，將傳播效果最大化

　　諸如場(chǎng)地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用可以省去，只需一個(gè)主講人和一塊屏幕便可實(shí)現(xiàn)；傳播速度快，線上參與人數(shù)容量巨大，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，直播與現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)延越來越小，而與有形的場(chǎng)地相比，網(wǎng)絡(luò)空間是無限的，比如小米10云發(fā)布的在線觀看人數(shù)是299萬。

　　2、節(jié)省籌備時(shí)間和營(yíng)銷成本

　　籌備一場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)往往需要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間來進(jìn)行，還要人員專門來負(fù)責(zé)跟進(jìn)，耗時(shí)又耗力。而籌備線上發(fā)布會(huì)可以省去很多溝通成本和會(huì)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)管理問題。至少場(chǎng)地（酒店、體育館、特色場(chǎng)地等等）、演藝節(jié)目、舞臺(tái)搭建和物料制作是不需要了。

　　相比實(shí)體發(fā)布會(huì)的策劃、選場(chǎng)、媒體邀請(qǐng)、展示搭建等，線上直播只需建立話題，設(shè)備調(diào)試，在時(shí)間上較為節(jié)約。（2020上汽大通營(yíng)銷商務(wù)年會(huì)從籌備到執(zhí)行只花了25天的時(shí)間）

　　在營(yíng)銷成本方面，辦一場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)費(fèi)用動(dòng)輒幾萬到幾千萬不等，費(fèi)用主要都花在線下活動(dòng)上，而線上發(fā)布會(huì)就可以省去這部分的開銷，省下來的費(fèi)用可以與傳播費(fèi)用進(jìn)行整合，把費(fèi)用花在傳播側(cè)，真正做到為活動(dòng)效果負(fù)責(zé)。

　　3、受眾擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)

　　可以集中優(yōu)勢(shì)媒體資源和直播平臺(tái)資源，將發(fā)布會(huì)信息第一時(shí)間更精準(zhǔn)，更高效地觸達(dá)到消費(fèi)者，同時(shí)還可以解決受眾的最大化問題。例如：新聞稿的稿件數(shù)量和直播平臺(tái)的數(shù)量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。

　　另外，通過云技術(shù)帶來的線上互動(dòng)玩法，可以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，例如投票、抽獎(jiǎng)、留言等等。加深觀眾對(duì)品牌的記憶力。

　　4、價(jià)值信息的細(xì)節(jié)放大，更易于傳播

　　以往由于線下發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地限制，就算場(chǎng)地空間足夠大，也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗(yàn)是一樣的，后排的觀眾很難看清楚大屏上的產(chǎn)品信息（文字、圖像），在引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行傳播層面上也會(huì)大打折扣。

　　但是，通過線上發(fā)布會(huì)，就可以精準(zhǔn)聚焦在產(chǎn)品信息的優(yōu)化上，那么keynote的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)直播畫面的比例進(jìn)行優(yōu)化處理。

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