線上營(yíng)銷按通俗的意義來(lái)講就是以互聯(lián)網(wǎng)線上為基礎(chǔ)開展的營(yíng)銷活動(dòng)，任何以這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)為目的所用到的渲染手段都屬于線上營(yíng)銷。線上營(yíng)銷正逐漸變得不可或缺，成為每個(gè)品牌營(yíng)銷的必經(jīng)之道。其主要特點(diǎn)是成本低，效率高，傳播廣，效果好，及時(shí)性。

　　內(nèi)容是線上營(yíng)銷的根基，流量進(jìn)來(lái)了，訪客進(jìn)來(lái)了，品牌的內(nèi)容不能打動(dòng)人也是枉然，現(xiàn)在自媒體平臺(tái)層出不窮，創(chuàng)意優(yōu)秀的內(nèi)容還可以為品牌帶來(lái)一定的流量，現(xiàn)在品牌線上營(yíng)銷都會(huì)有適合品牌定位的營(yíng)銷平臺(tái)，發(fā)布品牌相關(guān)的內(nèi)容。根據(jù)市場(chǎng)上所有平臺(tái)的定位和使用情況，大致可以將線上營(yíng)銷平臺(tái)分類為三大陣營(yíng)。

　　第一陣營(yíng)

　　第一陣營(yíng)新媒體包括：微信平臺(tái)、新浪微博平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、百科平臺(tái)。這四類平臺(tái)是大中小互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺(tái)。

　　一、微信平臺(tái)

　　微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來(lái)眾多淘金者。具體而言，在微信平臺(tái)上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平臺(tái)、微信個(gè)人號(hào)、微信群、微信廣告資源。

　　二、新浪微博平臺(tái)

　　微博是作為全中國(guó)活躍度最高的社交媒體對(duì)于線上營(yíng)銷的重要性不言而喻。

　　三、問(wèn)答平臺(tái)（知乎、分答、百度問(wèn)答、360問(wèn)答）

　　常用于新媒體推廣的問(wèn)答平臺(tái)有知乎、分答、百度問(wèn)答和360問(wèn)答。百度問(wèn)答、360問(wèn)答被運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)推廣已久，知乎和分答出現(xiàn)時(shí)間雖晚，但營(yíng)銷勢(shì)能十足。

　　第二陣營(yíng)

　　第二陣營(yíng)新媒體包括：直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)。娛樂(lè)化與多媒體化是營(yíng)銷推廣大趨勢(shì)，這三類新媒體平臺(tái)是大中型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的強(qiáng)化陣地，初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的占位陣地。

　　一、直播平臺(tái)（映客、花椒、一直播）

　　網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)即是，直觀性和即時(shí)互動(dòng)性，代入感強(qiáng)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

　　二、視頻平臺(tái)（秒拍、美拍、優(yōu)酷）

　　2016年，視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng)，但到目前為止，視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)還未到達(dá)頂峰。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來(lái)源于視頻消費(fèi)。

　　而如今，許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達(dá)、促進(jìn)用戶參與度、業(yè)務(wù)推廣。

　　三、音頻平臺(tái)（喜馬拉雅）

　　相比過(guò)度開發(fā)的開屏（視覺(jué)）廣告，音頻的閉屏特點(diǎn)，更有效地讓品牌信息觸達(dá)用戶，這是音頻營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)。音頻另外一個(gè)特點(diǎn)就是伴隨式，相比視頻、文字等其他媒體，音頻具有獨(dú)特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，因此能在各類生活場(chǎng)景中發(fā)揮最大效用。

　　第三陣營(yíng)

　　第三陣營(yíng)新媒體包括：自媒體平臺(tái)（除微信公眾平臺(tái)之外）和論壇平臺(tái)。這兩類平臺(tái)，就互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品而言，營(yíng)銷/運(yùn)營(yíng)工作投入產(chǎn)出比相對(duì)較低，這兩類新媒體平臺(tái)可作為大中型互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的占位型陣地。

　　一、自媒體平臺(tái)

　　這里的自媒體平臺(tái)包括：QQ公眾平臺(tái)、UC自媒體平臺(tái)、簡(jiǎn)書、頭條號(hào)、企鵝媒體平臺(tái) 搜狐公眾平臺(tái)、一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、鳳凰媒體平臺(tái)等等。這些平臺(tái)影響力和用戶量均不及微信公眾平臺(tái)，但他們卻又是企業(yè)不可忽視的自媒體平臺(tái)。

　　二、論壇平臺(tái)（百度貼吧、豆瓣、金融&理財(cái)論壇）

　　鑒于百度貼吧的高人氣和百度作為中國(guó)最大的搜索引擎的特殊性，百度貼吧依然有一定的營(yíng)銷價(jià)值。豆瓣是文青的天堂，與互聯(lián)網(wǎng)金融的目標(biāo)客戶有一定出入，但依然不可否認(rèn)其新媒體江湖地位。

　　做線上營(yíng)銷的平臺(tái)非常多，具體如何使用可以根據(jù)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)使用，同時(shí)，線上營(yíng)銷的方式也是多種多樣。主流的線上營(yíng)銷方式有饑餓營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷、造勢(shì)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、錯(cuò)位營(yíng)銷。

　　除此之外，常見(jiàn)的營(yíng)銷類型還包括：網(wǎng)紅營(yíng)銷、視覺(jué)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷、植入營(yíng)銷 、碰瓷營(yíng)銷 、名人營(yíng)銷 、整合營(yíng)銷、分眾營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷 、數(shù)據(jù)營(yíng)銷 、會(huì)展?fàn)I銷 、效果營(yíng)銷、系統(tǒng)營(yíng)銷 、體育營(yíng)銷 、文化營(yíng)銷 、娛樂(lè)營(yíng)銷、戰(zhàn)略營(yíng)銷 、電話營(yíng)銷 、節(jié)假日營(yíng)銷 、公益營(yíng)銷。

　　以及不那么常見(jiàn)的：關(guān)聯(lián)營(yíng)銷 、切割營(yíng)銷 、直復(fù)營(yíng)銷 、水平營(yíng)銷 、橫向營(yíng)銷 、縱向營(yíng)銷 、插位營(yíng)銷 、會(huì)議營(yíng)銷 、恐怖營(yíng)銷 、新聞營(yíng)銷 、旅游營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 、深度營(yíng)銷 、一對(duì)一營(yíng)銷 、蒙派營(yíng)銷 、水性營(yíng)銷 、合眾營(yíng)銷 、大眾營(yíng)銷 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 、關(guān)系營(yíng)銷 、灰色營(yíng)銷 、紅色營(yíng)銷 、綠色營(yíng)銷 、白色營(yíng)銷 、對(duì)比營(yíng)銷 、極限營(yíng)銷 、狼性營(yíng)銷 、會(huì)員營(yíng)銷 、暴力營(yíng)銷 、親情營(yíng)銷 、垃圾營(yíng)銷 、美女營(yíng)銷 、博客營(yíng)銷 、集成營(yíng)銷 、搜索引擎營(yíng)銷 、客戶關(guān)系營(yíng)銷 、魅力營(yíng)銷 、界面營(yíng)銷 、博弈營(yíng)銷 、柔性營(yíng)銷、 政治營(yíng)銷 、顧問(wèn)營(yíng)銷 、復(fù)合營(yíng)銷 、精細(xì)營(yíng)銷 、小眾營(yíng)銷 、陽(yáng)光營(yíng)銷 、社群營(yíng)銷 、生活方式營(yíng)銷 、無(wú)線營(yíng)銷 、爆破營(yíng)銷 、雙核營(yíng)銷 、視頻營(yíng)銷 、漫畫營(yíng)銷 、短信營(yíng)銷 、論壇營(yíng)銷 、分時(shí)營(yíng)銷 、體驗(yàn)營(yíng)銷 、方案營(yíng)銷 、知識(shí)營(yíng)銷 、感性營(yíng)銷 、多層次信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

　　線上營(yíng)銷的平臺(tái)和方式?jīng)Q定了其復(fù)雜性和多樣性，打造一場(chǎng)成功的線上營(yíng)銷絕非易事，那么做線上營(yíng)銷需要注意哪些誤區(qū)呢？

　　一、不要迷戀全網(wǎng)營(yíng)銷，特別是既想做大又想做全。

　　說(shuō)起全網(wǎng)營(yíng)銷，大家就感覺(jué)到很高大上，不少企業(yè)都想做全網(wǎng)營(yíng)銷。因?yàn)槿W(wǎng)營(yíng)銷涉及到的成本投入非常大，所以一般來(lái)說(shuō)中小企業(yè)不建議做全網(wǎng)營(yíng)銷。

　　雖然很多時(shí)候我們說(shuō)全網(wǎng)營(yíng)銷，然而也是根據(jù)行業(yè)屬性，選擇合適的多個(gè)平臺(tái)即可，并非把互聯(lián)網(wǎng)上主流的平臺(tái)都涉及到。不要過(guò)分迷戀全網(wǎng)營(yíng)銷，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不同，用戶群不同，所以營(yíng)銷平臺(tái)和方式也不相同。如果方向錯(cuò)了，再努力也不會(huì)有好結(jié)果。

　　二、不要一直追熱門平臺(tái)，特別是過(guò)分追溯熱點(diǎn)。

　　什么平臺(tái)火就做什么平臺(tái)，這是玩互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的朋友經(jīng)常干的事。雖然平臺(tái)很火，平臺(tái)上面有大量的用戶群，但是那些用戶不一定是你的目標(biāo)群體。選擇適合自己企業(yè)的平臺(tái)很重要，做好客戶定位，測(cè)試分析一段時(shí)間看看哪個(gè)才是最適合的平臺(tái)。

　　三、不要以為什么事都是一個(gè)人能做好的。

　　線上營(yíng)銷也是一項(xiàng)復(fù)雜繁瑣的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)配合非常重要。做什么樣的內(nèi)容呢？又該選擇什么渠道？營(yíng)銷策劃方案怎么做呢？方案具體怎么分發(fā)呢？沒(méi)幾個(gè)人說(shuō)得清楚。一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，方案占20%的因素，執(zhí)行占80%，團(tuán)隊(duì)配合在其中扮演著至關(guān)重要的作用。

　　四、投入不足是最大的問(wèn)題。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷做不好，主要還是投入不足。特別是短時(shí)間內(nèi)沒(méi)效果就不愿意干了，沒(méi)效果從來(lái)不知道找原因，或者找不到原因。畢竟線上營(yíng)銷是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入、持續(xù)經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)略布局的項(xiàng)目。

　　不少企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷甚至不愿意投入，也有一些企業(yè)不相信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，總覺(jué)得運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不干事。最后線上營(yíng)銷這事就無(wú)疾而終了，更別提有什么成效了。

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