2020年，隨著直播帶貨和短視頻營銷的火爆，人們見識(shí)了轉(zhuǎn)化類廣告、效果廣告的威力，很多時(shí)候甚至掩蓋了品牌的價(jià)值，忽視了品牌作為心智資源的重要性。但越來越多的品牌經(jīng)過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，只單純地追求流量，僅僅關(guān)注在交易渠道上，并非長久之計(jì)，流量成本越來越高，無法持續(xù)。

　　單純追求流量的短視頻并不能建立產(chǎn)品品牌認(rèn)知。品牌是長期價(jià)值的持續(xù)累積，流量和直播是品牌價(jià)值的短期變現(xiàn)和收割。短期看，品牌產(chǎn)品廣告片不見得立刻帶來銷量成長，因?yàn)槠放剖橇孔兊劫|(zhì)變的過程，要越過拐點(diǎn)才能帶來持續(xù)上升，一旦建立了消費(fèi)者認(rèn)知，品效必然是相互協(xié)同的。

　　品牌是品質(zhì)保障，是溢價(jià)能力，是與消費(fèi)者的情感共鳴，品牌降低了與消費(fèi)者溝通和交易的成本，提升了價(jià)值感知和期待，無論是留存老客還是拉動(dòng)新客，拉升銷量還是提升價(jià)格，品牌都是基石。

　　疫情一方面讓頭部品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，另一方面細(xì)分品類新國貨新消費(fèi)品牌不斷崛起。隨著流量紅利結(jié)束，流量成本不斷上升，使品牌廣告特別是產(chǎn)品廣告片進(jìn)一步受到重視。

　　實(shí)際上，火了2020年整年的短視頻，在某種程度上也促進(jìn)了企業(yè)對(duì)品牌的重視。因?yàn)?，有一個(gè)本質(zhì)不會(huì)變，消費(fèi)者是根據(jù)品牌來選擇的，品牌才是真正持久的流量。促銷是單次的，而品牌在你的頭腦建立認(rèn)知之后會(huì)持續(xù)很長時(shí)間，下次你在渠道看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，就會(huì)更傾向選擇它。

　　更多的企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到：流量短視頻廣告和品牌產(chǎn)品視頻廣告的作用是不一樣的，效果廣告是讓人“買”，品牌廣告是讓人“愛”。沒有愛的“買”，無法持久。

　　你必須建立品牌，不建立品牌也運(yùn)營不下去，因?yàn)榱髁砍杀緯?huì)越來越高，無法持續(xù)。打造品牌是持續(xù)免費(fèi)的流量，有品牌才能讓流量更有效，流量成本降低，讓產(chǎn)品具有溢價(jià)能力。

　　所以只要是有品牌持續(xù)成長意愿的廣告主，那么品牌產(chǎn)品廣告片是必須一定要去做的。品牌產(chǎn)品廣告片的作用是實(shí)現(xiàn)心智預(yù)售，塑造品牌恒久價(jià)值。

　　中國是個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，也擁有巨大的生產(chǎn)力和模仿能力，任何新產(chǎn)品做出來之后，就會(huì)有人做同樣的產(chǎn)品，然后以強(qiáng)勢(shì)品牌的實(shí)力攻城略地，誰第一個(gè)做出來并不重要，要做先鋒而不是先烈。

　　在國內(nèi)國際雙循環(huán)，以及內(nèi)循環(huán)的大背景下，中國本土品牌發(fā)展空間巨大。隨著高收入國家門檻的進(jìn)一步突破，消費(fèi)能力和意愿的雙升級(jí)，新品類新品牌成為創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者的共同追求，新老品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌產(chǎn)品廣告片將浪潮洶涌。

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