品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)別，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象，是能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

　　做好品牌策劃需做到四步

　　1.做好產(chǎn)品

　　好產(chǎn)品是品牌的生存之本。對(duì)于企業(yè)而言，品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)應(yīng)該是產(chǎn)品，如果沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌之說。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品并不是企業(yè)的名字。就算是龍頭企業(yè)，也是依靠好的產(chǎn)品及服務(wù)被大家所關(guān)注。

　　要做好的產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品的推廣。包括產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示、營(yíng)銷方式的統(tǒng)一性，產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)，撇開產(chǎn)品進(jìn)行企業(yè)形象的塑造，等于是沒有打地基就進(jìn)行樓房的建造，是無法把企業(yè)的市場(chǎng)大廈建造起來的。

　　2.品牌定位

　　品牌定位是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基礎(chǔ)，沒有正確的定位只能進(jìn)行品牌模擬甚至矛盾，越走越遠(yuǎn)，因此，對(duì)于企業(yè)來說，在創(chuàng)建品牌時(shí)必須明確自己的品牌定位，談到品牌名稱，可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到品牌的形象，品牌定位必須與產(chǎn)品的個(gè)性理念相結(jié)合，這樣才能讓消費(fèi)者有認(rèn)同感。

　　企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)成長(zhǎng)最強(qiáng)大和最重要的推動(dòng)力，這是支持企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本驅(qū)動(dòng)力，也是一種戰(zhàn)略能力，給企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就缺乏靈魂，很容易被同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能做到長(zhǎng)盛不衰。

　　3.品牌形象

　　當(dāng)企業(yè)的品牌形象更加突出時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品銷售會(huì)越來越好，但隨之而來的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。類似的產(chǎn)品越來越多地涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取同樣的營(yíng)銷策略，品牌的銷售業(yè)績(jī)大不如前，市場(chǎng)份額將迅速下降，甚至?xí)霈F(xiàn)大動(dòng)蕩。所以，創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強(qiáng)有力的品牌形象。

　　4.品牌傳播

　　毋庸置疑，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是"供過于求"的市場(chǎng)，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)"響當(dāng)當(dāng)"的品牌。如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)建的75%，那么剩下的25%就是品牌的傳播，也就是說，恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ拖喈?dāng)于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

　　品牌的創(chuàng)建是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,是一個(gè)不斷積累的過程。品牌的傳播也需要系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和持續(xù)化。否則，再好的品牌也將被無情的時(shí)間摧毀，成為被消費(fèi)者遺忘的角色，并退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來說，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的策略。

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