現(xiàn)在千人千面的媒介生態(tài)使得商家很難持續(xù)霸占用戶眼球，但是比起占領(lǐng)用戶心智，商家更應(yīng)該關(guān)注的是如何潛入用戶心域。下面就由酷驢小編來(lái)說(shuō)一說(shuō)小紅書內(nèi)容營(yíng)銷如何打通用戶心域的相關(guān)內(nèi)容。
在過(guò)去，用戶通過(guò)廣告了解一個(gè)品牌，長(zhǎng)時(shí)間的沉淀轉(zhuǎn)化深入用戶認(rèn)知，等到用戶有需求時(shí)才能為品牌帶來(lái)成交量。隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，商家投放的廣告在公域流量的支持下解決了用戶認(rèn)知問(wèn)題，私域流量的加持拉升了用戶的認(rèn)購(gòu)意識(shí)。但是只在公域和私域上精耕的品牌，往往忽視了潛入用戶心域這一環(huán)節(jié)，不重視用戶心域，盡管加速了店鋪成交量，但也很難形成長(zhǎng)期、穩(wěn)定地購(gòu)買。
小紅書商家投放的內(nèi)容一方面要注意使用真實(shí)感的語(yǔ)態(tài)，投放廣告的目的不是為了美化品牌，而是袒露品牌，在內(nèi)容輸出上不能說(shuō)假話、空話、官話、美話，要說(shuō)肺腑之言，語(yǔ)態(tài)上一定要注意真實(shí)感。真實(shí)地表達(dá)，用戶下意識(shí)就會(huì)相信，縮短了種草鏈路。所以無(wú)論在哪一種媒體平臺(tái)上輸出，廣告融入環(huán)境好過(guò)廣告破環(huán)環(huán)境，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，廣告擁有閱讀價(jià)值總是更容易信服的。
另一方面，在碎片化媒介時(shí)代，用戶認(rèn)識(shí)的事實(shí)都是片面的，品牌必須從不同角度入手潛入用戶心域，在用戶內(nèi)心形成統(tǒng)一而全面的品牌共識(shí)，實(shí)現(xiàn)深度種草。品牌方借助不同圈層的內(nèi)容，不同圈層的獨(dú)特視角，與用戶形成共識(shí)。除此之外，品牌可以制造更多的態(tài)度聯(lián)想，在用戶心理上實(shí)現(xiàn)心域區(qū)隔。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境中，建立品牌聯(lián)想需要品牌借助創(chuàng)新定制內(nèi)容，錨定品牌聯(lián)想詞匯，持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
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