什么是LOGO?
回到問題的起點，作為品牌的標志，識別性和傳播力，永遠是衡量LOGO設計最重要的因素。
一個企業(yè)，一個品牌，之所以需要LOGO，就是為了被看見，被記住。事實上，從市場角度而言，LOGO必須承擔的使命是：為品牌爭奪注意力，構建良好的第一印象，成為知名度與美譽度的基石。
我們認為， LOGO是品牌的基礎設施，而不是品牌的全部，它只需要回答：我是誰？而無須回答：我從哪里來？我要到哪里去？品牌構建是個系統(tǒng)工程，LOGO要做的，應該是便于記憶，易于傳播。至于更豐富的內容，交由品牌故事去講述。
在LOGO設計的思潮中，有些企業(yè)一度追求復雜和多元化，包括對文字、圖形和色彩的過度闡釋，似乎標志有越多的解讀空間就越好，這是一個典型的誤區(qū)，舍本逐末，顯然不可取。
當今時代，每個人既是受眾也是傳播者，身處信息的汪洋大海，時刻被大量的資訊與事件包圍……基于此，品牌如何突出重圍引人注目？簡而言之，第一，獲取受眾的時間，讓他為你停留；第二，營造品牌的磁場，讓他被你吸引。
換言之，我們也可以說，LOGO是注意力綜合體的外觀，看得見，記得住，想得起。這世界那么多品牌，人們憑什么看見你？憑什么記住你？憑什么想起你？歸根結底，還是識別性和傳播力，不是你有多復雜，而是你有多鮮明，形成清晰且美好的第一印象，透過眼球，進入受眾的腦海，在人們的心智中占據(jù)一席之地。
關于LOGO設計的具體實踐，需要考量品牌的行業(yè)屬性，也需要打破固有的認知壁壘，我們稱之為適度創(chuàng)新思維。比如，某個LOGO一看就是科技企業(yè)，說明人們對科技感有共識，但同時也說明，這個LOGO可能是一個常規(guī)設計，遇到這種情況，我們不妨再思考一下，能否守正出奇，提出更好的解決方案，既能滿足行業(yè)需求，又能超越行業(yè)藩籬。無論什么行業(yè)，適度創(chuàng)新都是有價值的嘗試，但要雅俗共賞，不宜曲高和寡，市場化是基本原則。
當然，如果要建筑注意力綜合體的摩天大樓，僅有LOGO是不夠的，品牌更要做好頂層設計和戰(zhàn)略定位，圍繞超級符號、超級話題和超級故事，不斷創(chuàng)造內容，如同雨后春筍，一層一層向上拔節(jié)，品牌才能擁有持久的生命力。
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