想要在小紅書取得好的推廣效果，理解平臺的流量邏輯非常重要，但商家靠自己手里掌握的數(shù)據(jù)去進行數(shù)據(jù)化的分析還是非常困難的。酷驢依靠各方數(shù)據(jù)和對眾多服務過的品牌商家案例進行分析，以及眾多內(nèi)容營銷前端的實踐經(jīng)驗總結(jié)，下面就由小編來講一講小紅書眾多的流量邏輯。
素人也能出爆款
小紅書的內(nèi)容生產(chǎn)模式是以UGC為核心的，與其他內(nèi)容平臺抖音、快手等追求流量的平臺不同，小紅書推廣完全基于內(nèi)容本身的優(yōu)劣來決定最后的流量曝光，因此KOC也有可能會生產(chǎn)出爆款。
在眾多數(shù)據(jù)的分析后，我們得出小紅書中的用戶在站內(nèi)軟廣越來越多的狀況下，對于廣告的抵觸越來越強，他們更愿意去看與自己生活相近的博主內(nèi)容，這些KOL的種草內(nèi)容往往都會與普通用戶產(chǎn)生共鳴，讓這些普通用戶產(chǎn)生自己也可能產(chǎn)生做網(wǎng)紅的感覺。
根據(jù)以上這些分析，我們可以知道在其他平臺的頂流背書邏輯在小紅書是不一定會適用的，而且對于中小商家而言，頭部KOC的投放成本也較高，根據(jù)大量合作案例的分析也得出素人投放的占比比較高。
在推廣過程中，筆記成功被收錄，筆記就會獲得系統(tǒng)的推薦，這個獲得推薦的流量池大小是根據(jù)前一階段的數(shù)據(jù)反饋來決定的。
這個邏輯沒有明確的官方明文規(guī)定，這點主要是根據(jù)大量的實際投放數(shù)據(jù)和很多合作博主的共同推測出來的，下面是一個測試的例子。
這篇筆記截止文章發(fā)布時，它的曝光是3w+，點贊數(shù)有600+，數(shù)據(jù)的比例的增長是不成比例且無規(guī)律的，也不是我們常說的拋物線形的，它的增長趨勢是波動的上漲趨勢，而且這些數(shù)據(jù)的反饋周期較長。這種數(shù)據(jù)的增長圖在后面很多測試的筆記數(shù)據(jù)反饋中都是有比較高的相似性，所以基本能證明這個推送機制。由此可以得出小紅書的推廣周期需要更長的時間來進行數(shù)據(jù)反饋。
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