品牌塑造（BrandBuilding），是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過(guò)程或活動(dòng)。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財(cái)力物力通過(guò)炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造，通過(guò)建立品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

　　品牌塑造是從以上品牌的眾多元素及現(xiàn)實(shí)消費(fèi)情況著眼，結(jié)合品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系的過(guò)程：不健康、健康、健將一個(gè)逐步漸進(jìn)的過(guò)程。特別提出企業(yè)品牌塑造注意的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　　高品質(zhì)

　　質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的生死攸關(guān)。產(chǎn)品的高質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)者手中的王牌，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較難模仿競(jìng)爭(zhēng)利器，因?yàn)樗鼞{借企業(yè)整體系統(tǒng)管理能力來(lái)保障的，它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。從另一個(gè)的角度來(lái)說(shuō)，由于高品質(zhì)，它不但為消費(fèi)者帶來(lái)品牌價(jià)值，而且能帶來(lái)較大的使用附加值。

　　別具一格

　　每個(gè)知名品牌都是高質(zhì)量的代名詞，但也有各自的獨(dú)特性。正是這種不同造就了各種各樣的知名品牌。它們各自的社會(huì)資源及特獨(dú)的成長(zhǎng)經(jīng)歷都能轉(zhuǎn)化為自身企業(yè)的秘密武器或企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如同全世界80多億人口，要找到兩個(gè)面孔一模一樣的人極難，找到兩個(gè)面孔加成長(zhǎng)經(jīng)歷一模一樣的人是不可能的事情。

　　領(lǐng)先策略

　　山東品牌網(wǎng)作為山東高端的品牌互動(dòng)平臺(tái)，以為一種產(chǎn)品要立足于市場(chǎng)，必須有“絕活”。永遠(yuǎn)保持某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，是許多知名品牌成名的法寶。這方面可以分為兩類形態(tài)，一是靠先行者之利的“百年老店”，代表企業(yè)如可口可樂(lè)有其深厚的文化底蘊(yùn)，品牌價(jià)值高居全球榜首，其生命周期長(zhǎng)、輻射范圍廣的品牌。

　　整體營(yíng)銷力

　　企業(yè)除了整體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力之外，絕大時(shí)間比拼的是整體營(yíng)銷能力，也是一種最原始，最直接的競(jìng)爭(zhēng)方式，并且是一過(guò)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。而且永遠(yuǎn)是個(gè)“一箭雙雕”的過(guò)程，營(yíng)銷做得好，既可增加企業(yè)市場(chǎng)份額，提升利潤(rùn)、增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力；又可擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)生存空間，培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，提升品牌知名度。企業(yè)才能爭(zhēng)得更大的生存空間和發(fā)展機(jī)會(huì)，活得好，活得長(zhǎng)。

　　高雅文化

　　產(chǎn)品有生命周期的，具有階段性的局限，文化才是永恒的。無(wú)文化的產(chǎn)品可能會(huì)暢銷一時(shí)，但絕不會(huì)風(fēng)光無(wú)限,這是因?yàn)椴簧俨邉澕覍a(chǎn)品賦予其永恒文化內(nèi)涵，才使得其品牌得以永久存在和生生不息。人們追求勞斯萊斯，不單只是為了解決出行方便的問(wèn)題，更是為了顯示身份與地位；孩子們迷戀麥當(dāng)勞、肯德基不單只為了滿足口味，而是同時(shí)在追尋那快樂(lè)和溫馨的氛圍；美國(guó)富翁搭載飛船上太空，不是為了科研考察，而是為了顯示身份地位及滿足好奇心。

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