公司要想做好品牌營銷策劃，要清楚公司的品牌定位、用戶需求、核心競爭力以及營銷策略，當(dāng)然，關(guān)鍵是要做好市場調(diào)研與分析，再結(jié)合公司各項要求，來做品牌營銷策劃方案，必須要有真實的數(shù)據(jù)，清楚的了解目標(biāo)用戶需求，這是決定品牌營銷策劃最終結(jié)果好壞的關(guān)鍵所在。

　　品牌營銷策劃核心的價值定位就是屬于戰(zhàn)略，沒有品牌的營銷戰(zhàn)略就沒有靈魂；沒有營銷的品牌戰(zhàn)略就落不了地，兩個要做就必須一起做。我們看到的很多公司和團(tuán)隊的核心價值其實都比較空心化，有的根本就沒有核心價值。

　　大家可以看看過去五年的廣告，是否有存在一條主線？答案是否定的。它一會兒這么講，一會那么講，有的干脆連講都不講，死說品牌的一個名字。你花了好幾千萬投出來的廣告只是將你虛無縹緲的品牌形象一閃而過。大部分消費(fèi)者看了一年都不知道這個品牌到底是干嘛的。

　　比如這種的：

　　生活就像一場旅行，不在乎到達(dá)終點(diǎn)的感覺。而在于沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情。

　　廣告詞很美，但是美有用嗎？消費(fèi)者一看就暈了，再美跟我有什么關(guān)系，我根本不知道你是干嘛的。這種就叫打純形象的抽象廣告，純形象來打廣告是沒有用的，形象是品牌的結(jié)果，而不是打造品牌的方法。你應(yīng)該最后用結(jié)果形成形象，而不是一上來就用形象去打造。

　　說到創(chuàng)新，其實也是不需要一直去做創(chuàng)新的，當(dāng)你的品牌營銷策劃核心價值一定出來，持續(xù)地做加法就可以了。

　　做品牌營銷策劃的核心價值是什么?

　　如今市場產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，要想被用戶快速記住，那必須要重視差異化打造，樹立核心競爭力，突出核心價值，不是指產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，而是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)對于用戶來說有何不可替代的價值。產(chǎn)地優(yōu)勢、工藝先進(jìn)、集團(tuán)實力、功能強(qiáng)大確實是企業(yè)的優(yōu)勢，但與用戶無關(guān)，用戶只關(guān)心你的產(chǎn)品或服務(wù)能為他們帶來怎么樣的便利、好處、解決什么問題，還有為什么非你不可。這些都是做品牌營銷策劃需要了解的。

　　舉個例子來說，中國銀行永遠(yuǎn)都是“中國銀行”四個字廣告。只要是十八歲以上的成年中國人幾乎人人都知道中國銀行，所以再持續(xù)這么多年去做同一個四字廣告就沒有意義了。這是一種費(fèi)錢的行為，投資這么多錢做廣告卻沒有把品牌的價值傳遞到位。

　　中國銀行必須要為自己這個品牌持續(xù)做加法，得提煉出它的獨(dú)特價值。

　　找這個價值也很簡單，你看下中國銀行用什么樣的價值和其他所有的銀行區(qū)分開？他做的非常好的地方就在于它已經(jīng)上升到國際化了。所以它的廣告很容易，只要突出他的品牌價值就可以了，比如說：最具國際化的中國銀行，這就是他品牌的核心價值。

　　只要把這個價值不斷的強(qiáng)化，更多的人群就會知道有這么一個中國銀行，哪怕是海外業(yè)務(wù)人士也會知道這個銀行。所以說我們打造品牌的重之之重就是在于找到這個核心價值。

　　深圳全能廣告集團(tuán)有限公司是一家致力于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略策劃、市場研究調(diào)研、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷組織設(shè)計及管理、營銷診斷咨詢、品牌運(yùn)營策劃、整合全媒體資源、廣告策劃、項目策劃、推廣策劃的企業(yè)，歡迎來電洽詢。