營銷策劃品牌個(gè)性是品牌展現(xiàn)出的一種性格，它可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自我情感表達(dá)，滿足消費(fèi)者的精神需求，是品牌與消費(fèi)者之間的感情鏈接，也是區(qū)分品牌與品牌之間差別的重要依據(jù)。換言之，鮮明的品牌個(gè)性是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化，與消費(fèi)者建立感情關(guān)系的重要工具。因此，通過品牌營銷策劃來塑品牌個(gè)性非常有必要。
品牌營銷策劃塑造企業(yè)品牌個(gè)性的影響因素有哪些呢?
1、產(chǎn)品特性
品牌營銷策劃的個(gè)性要以產(chǎn)品的特性為基礎(chǔ)。如果品牌個(gè)性是創(chuàng)新，那么其產(chǎn)品就必須真正具有創(chuàng)新性。
2、包裝
產(chǎn)品包裝也是品牌個(gè)性的體現(xiàn)。優(yōu)良的包裝材料，獨(dú)具匠心的包裝造型，精美的圖案印刷，都有助于品牌個(gè)性的塑造。
3、價(jià)格
高價(jià)位的產(chǎn)品一般會被認(rèn)為是尊貴、高檔的，低價(jià)產(chǎn)品則會被認(rèn)為是平民、低端的。
4、廣告
很多品牌都會形成自己的廣告風(fēng)格，并在所有的廣告中堅(jiān)持這個(gè)風(fēng)格。例如某房地產(chǎn)品牌的所有廣告中，都出現(xiàn)打網(wǎng)球、打高爾夫球、跑步等運(yùn)動的場景，傳遞了一種運(yùn)動、休閑的個(gè)性定位。
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