美國營銷專家菲利浦·科特勒指出，品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務(wù)，而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對產(chǎn)品或服務(wù)的目標客戶群來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。
品牌對一個企業(yè)是很重要的，為什么呢?對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強大與弱小。當今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。
對于企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是品牌推廣了，恰當?shù)钠放仆茝V是塑造品牌不可缺少的重要舉措。品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的知名度，讓消費者知道有這么個企業(yè)，而且做了品牌推廣可以讓消費者知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么，有什么作用，為此，消費者更加了解這個企業(yè)和這個企業(yè)的產(chǎn)品。 一個企業(yè)的名譽度和知名度有了，那么這個企業(yè)才可以在市場競爭中取勝。
品牌推廣的核心任務(wù)是實現(xiàn)品牌營銷，但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳：小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展;資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。唯寶匯平臺針對商家企業(yè)的需要求將推出“品牌推廣”的方案，將會有效地解決了企業(yè)資金短缺、缺乏品牌推廣通道這兩個中小初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展中的常見問題。
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