在市場(chǎng)中，幾乎所有物品都需要進(jìn)行營(yíng)銷，有時(shí)是營(yíng)銷其質(zhì)量，有時(shí)是營(yíng)銷其特色。而在進(jìn)行這些營(yíng)銷活動(dòng)之前，都離不開合理的營(yíng)銷策劃?；蛟S有很多人覺得營(yíng)銷策劃是個(gè)虛無縹緲的東西，認(rèn)為一些知名度高且產(chǎn)品受歡迎的品牌似乎不需要營(yíng)銷，但實(shí)際上這類品牌的營(yíng)銷活動(dòng)反而是最多的。那么，營(yíng)銷策劃究竟該如何進(jìn)行呢？下面這三個(gè)階段一定要了解。

　　一、“選擇價(jià)值”階段

　　可能很多人對(duì)“選擇價(jià)值”這個(gè)概念并不十分熟悉。它實(shí)際上是在產(chǎn)品正式生產(chǎn)之前，根據(jù)市場(chǎng)情況以及企業(yè)特色來確定后續(xù)營(yíng)銷方向。思考采用什么樣的營(yíng)銷方式以及選擇什么樣的營(yíng)銷方向，能夠使?fàn)I銷的價(jià)值最大化，讓產(chǎn)品的利潤(rùn)更高。這便是這個(gè)階段主要思考的內(nèi)容，也是營(yíng)銷策劃的重要開端。

　　二、“提供價(jià)值”階段

　　在這個(gè)階段，要將產(chǎn)品營(yíng)銷的所有方式確定下來，包括采用什么樣的渠道、具體的營(yíng)銷成本以及產(chǎn)品的最終價(jià)格。實(shí)際上，“提供價(jià)值”階段就是在產(chǎn)品未正式發(fā)布之前，提前展開營(yíng)銷活動(dòng)。將前一個(gè)階段所構(gòu)想規(guī)劃的內(nèi)容在這個(gè)階段付諸實(shí)現(xiàn)，通過前期營(yíng)銷提高產(chǎn)品的知名度，從而使產(chǎn)品價(jià)格上升，在收回營(yíng)銷成本的同時(shí)，讓企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。這是營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵實(shí)施階段。

　　三、“傳播價(jià)值”階段

　　產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃并非終結(jié)于產(chǎn)品賣出之時(shí)，而是延續(xù)到了產(chǎn)品銷售后的售后階段。這個(gè)階段的主要營(yíng)銷內(nèi)容在于產(chǎn)品的質(zhì)量以及購(gòu)買過的用戶對(duì)它的評(píng)價(jià)。如果采取的方式和力度都非常合理，很容易給其他消費(fèi)者帶來一種產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌服務(wù)態(tài)度好的感覺，吸引這部分消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買。這是營(yíng)銷策劃的持續(xù)深化階段。

　　營(yíng)銷策劃本質(zhì)上就是為了提高產(chǎn)品的附加值。用這三個(gè)階段來概括營(yíng)銷策劃是非常準(zhǔn)確的。營(yíng)銷策劃的周期非常長(zhǎng)，在產(chǎn)品剛剛制作出來或者剛有這個(gè)想法的時(shí)候，可能就需要進(jìn)行營(yíng)銷策劃了，后續(xù)還需要跟隨市場(chǎng)受眾的需求變化以及企業(yè)的需求變化進(jìn)行更改。所以整個(gè)過程耗時(shí)又耗精力，對(duì)于企業(yè)來說成本也比較高。但是，大部分企業(yè)為了擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品銷量，都會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，這是無法避免的事情。

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