在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌的重要性日益凸顯。那么，什么是品牌呢？能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。而品牌策劃則是使企業(yè)形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化鏈接，并使消費者與企業(yè)品牌和產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌策劃公司在進行品牌策劃時，需要考慮多方面的問題。

　　品牌策劃公司在啟動品牌策劃前，首先要認清四個關鍵問題。一是明確企業(yè)自身的品牌應該是一種什么樣的品牌；二是確定企業(yè)自身品牌和哪類消費群體有關；三是思考消費者為什么要愛上企業(yè)這個品牌；四是評估企業(yè)有沒有實力建設好這樣的品牌。

　　成功的品牌策劃公司需要在多個方面下功夫。其一，企業(yè)品牌策劃要突出“形象特征”。品牌策劃的目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多消費者關注并喜歡企業(yè)的品牌產品。在同質化競爭異常激烈的當下，突出品牌的形象特征至關重要。品牌形象缺乏特征，品牌產品就會被眾多同類品牌淹沒；成功塑立起品牌形象特征，就能讓消費者快速發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌。其二，企業(yè)品牌策劃要切合“產品定位”。產品定位本質上是消費定位，要與企業(yè)的目標消費群體相吻合。這體現(xiàn)在中低檔產品定位要策劃中低端品牌形象，體現(xiàn)大眾化消費理念；高檔產品定位要策劃高端品牌形象，體現(xiàn)高端人群消費理念；同時，不同的產品定位要有不同的策劃方案系統(tǒng)性地全方位跟進。其三，企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質”。精神特質是企業(yè)品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。品牌策劃要在產品的心理屬性上狠下功夫，把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態(tài)領域的東西通過品牌折射出來。

　　品牌策劃公司在建立品牌形象時，需要從多個方面入手。一是建立品質形象。品質形象是品牌形象的基礎，不僅要提高產品質量，更要建立起“良好品質”的印象，做到“看了就說好”，讓品質形象有“看得見、摸得著、感得到”的改善。二是建立價格形象。價格形象不能簡單以高低來評判，而要在與同類產品比較中，以“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式，建立符合品牌形象的價格形象。三是建立通路形象。通路形象建立在零售商基礎上，零售商的形象就是通路形象。四是建立廣告形象。做廣告要選擇大媒體、進行大投入，同時提高廣告質量，包括創(chuàng)意和制作水平。五是建立促銷形象。銷售促進是有效市場推廣手段，但品牌經理要考慮促銷方法是否會損害品牌形象。六是建立顧客形象。根據(jù)“定位論”，產品為一部分人享有，產生特定的“顧客形象”。七是建立企業(yè)形象。品牌隸屬于市場主體，品牌形象與企業(yè)形象息息相關。建立企業(yè)形象可從導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）和營造企業(yè)精神文化兩方面入手。

　　總之，品牌策劃是一項復雜而系統(tǒng)的工程，品牌策劃公司需要綜合考慮多個因素，通過突出形象特征、切合產品定位、彰顯精神特質等方面的努力，以及建立品質、價格、通路、廣告、促銷、顧客和企業(yè)形象等，打造出具有強大競爭力和獨特魅力的品牌。

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