為了贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注，品牌需要不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，來(lái)維持品牌的曝光率?，F(xiàn)在單一的營(yíng)銷(xiāo)傳播產(chǎn)生的影響力越來(lái)越薄弱，因此，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始擴(kuò)展多方渠道，聯(lián)合多方平臺(tái)資源，進(jìn)行全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)。
如果全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)做得好，那么勢(shì)必對(duì)品牌發(fā)展大有好處，但若做的不好，那就是對(duì)資源的浪費(fèi)，既浪費(fèi)錢(qián)還達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)效果。
1、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)：以一抵十，合力而擊
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的單一內(nèi)容已經(jīng)不能滿足他們的需求。只有更新很少有趣和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方法才能引起他們的注意。這就需要品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)策略，以一抵十，合力而擊。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)步，整合營(yíng)銷(xiāo)方案越來(lái)越全面，從整個(gè)市場(chǎng)、行業(yè)和用戶需求出發(fā)，整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)布局。
所以，整合營(yíng)銷(xiāo)需要品牌在不同維度的平臺(tái)上、用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式整合化一，將品牌信息精準(zhǔn)的傳遞出去，輻射開(kāi)來(lái)并逐個(gè)擊破，促成購(gòu)買(mǎi)。
2、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，必須掌握的三個(gè)“度”
如今時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)的形式一直在變化，但本質(zhì)沒(méi)有變，那就是和自己競(jìng)爭(zhēng)。但品牌要做好整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，必須把握好“3度”，即 “高度、廣度和深度”。物理學(xué)中長(zhǎng)寬高決定了器物的體積，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中“高廣深”則決定了市場(chǎng)的容積。
?、俑叨取I(yíng)銷(xiāo)的高度決定了品牌的命運(yùn)。在整合營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌高度是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的核心目標(biāo)和主線。沒(méi)有這條主線，整合營(yíng)銷(xiāo)就失去了重點(diǎn)，不能最大限度地發(fā)揮各方資源優(yōu)勢(shì)。
?、趶V度。營(yíng)銷(xiāo)的廣度意味著品牌曝光。整合營(yíng)銷(xiāo)的意義在于整合多種資源，擴(kuò)大品牌的影響力和覆蓋面。因此，整合營(yíng)銷(xiāo)的廣度不僅是多媒體和多渠道的廣泛宣傳，也是不同行業(yè)之間多平臺(tái)合作的需要，從而更有效地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，形成品牌粉絲帶。
③深度。營(yíng)銷(xiāo)的深度推動(dòng)了品牌的銷(xiāo)售。事實(shí)上，整合營(yíng)銷(xiāo)的深度在于與消費(fèi)者的互動(dòng)程度。其最終目標(biāo)是讓品牌占據(jù)消費(fèi)者的頭腦，獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，形成產(chǎn)品銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型。
整合營(yíng)銷(xiāo)不僅是品牌推廣的策略，更是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，品牌需要從高度、廣度和深度入手，把握好每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最終達(dá)到品牌傳播、價(jià)值分享的目標(biāo)。
3、決定整合營(yíng)銷(xiāo)是否成功的5個(gè)關(guān)鍵性步驟
從字面上看，“整合營(yíng)銷(xiāo)”是將獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容整合成一個(gè)整體，并與各部分合作，達(dá)到整體大于各部分之和的效果，為品牌創(chuàng)造最大的利潤(rùn)。那么，品牌如何才能做得好呢總結(jié)了五個(gè)關(guān)鍵步驟：
?、俅_定目標(biāo)用戶。無(wú)論是以任何形式營(yíng)銷(xiāo)，尋找目標(biāo)用戶都是第一步。只有對(duì)特定客戶進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提供有價(jià)值的內(nèi)容推廣，才能最終實(shí)現(xiàn)瀏覽、咨詢(xún)和交易。
?、诿鞔_用戶需求。如今，很多品牌擁有穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，但他們不知道這些受眾的需求是什么，所以要完成轉(zhuǎn)型還為時(shí)已晚。如果品牌不能明確定義用戶的需求，那么品牌就不能真正進(jìn)入市場(chǎng)。
?、壑贫I(yíng)銷(xiāo)方案。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是增加用戶對(duì)品牌的需求，以達(dá)到購(gòu)買(mǎi)的目的。因此，在明確目標(biāo)用戶和需求后，有針對(duì)性地制定了一套綜合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
?、苷蟼鞑デ?。營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道有非常多，隨著雙微一抖進(jìn)入大眾視野，品牌們義無(wú)反顧的進(jìn)軍“雙微一抖”，卻忽略了營(yíng)銷(xiāo)目的和品牌價(jià)值，這種盲目的追風(fēng)，只會(huì)浪費(fèi)更多的金錢(qián)和時(shí)間。
?、菘偨Y(jié)營(yíng)銷(xiāo)效果。不以轉(zhuǎn)化為目的營(yíng)銷(xiāo)，都是耍流氓。因此，品牌在后期一定要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)，分析營(yíng)銷(xiāo)效果的轉(zhuǎn)化率，為品牌的后續(xù)發(fā)展篩選出優(yōu)質(zhì)的整合資源。
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