1、引爆、解讀、分發(fā)各司其職
選擇合適的KOL是KOL營銷中最關鍵的一個環(huán)節(jié)，明星？垂直類KOL？娛樂KOL？該如何抉擇？除了要抓準KOL背后粘附的目標粉絲群體外，如何整合不同體量和類型的KOL，搭建有機聯(lián)動矩陣，最大化傳播效果，也是非常重要的網(wǎng)絡品牌營銷策略。
從體量視角來看，頭部KOL引流價值更大，腰部KOL性價比更高，而長尾KOL在內容分發(fā)和擴散上具有不可忽視的價值。從類型視角來看，明星類KOL更加適合話題引爆，垂直類KOL更加適合深度內容解讀，而泛娛樂類KOL則更適合營銷信息的分發(fā)傳播。
2、選擇KOL是一場匹配賽
在選擇KOL尤其是頭部和宣明星代言一樣，選對了一起上王者，選錯了，一起小黑屋。價值越高，奉獻越大。在明星類KOL選擇過程中，主要需將營銷目標與明星人設、粉絲畫像
和熱點動態(tài)三個方面進行匹配，進而篩選出更加合適的明星KOL進行營銷合作。
3、媒體選擇：傳播、溝通or轉化
選擇好合適的KOL之后，再確定一個或多個合適的媒體平臺也同樣重要，KOL選擇策略更多基于粉絲屬性和個人人設，而媒體選擇的標準則更加關注品牌方自身的網(wǎng)絡品牌營銷目標。
一方面，不同媒體平臺內容形態(tài)和互動形式等特征的不同，其擅長的營銷策略也有所差異，另一方面，同一媒體平臺的不同功能模塊和場景，適合的營銷目標也不一樣。因此，要找到合適的媒體平臺，厘清自身的營銷目標和訴求是關鍵。
自身的營銷目標和訴求是關鍵。
不同渠道不同平臺同樣有著不同“個性”，有著不同的平臺特性和合適的玩法。要是想找他們來做品牌營銷，還是要找專業(yè)的廣告公司來幫忙，全能廣告集團擁超過10萬個優(yōu)質自媒體和直播網(wǎng)紅賬號，及80萬社交媒體，資源橫跨微信、微博、美拍、秒拍、抖音、小紅書、B站、愛奇藝、優(yōu)酷等上千個平臺。
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