就在越來越多的廣告主會選擇KOL來推廣自己的品牌和產(chǎn)品的同時，就實操經(jīng)驗來看，花了錢沒有效果，也是讓人非常頭疼。
諸如KOL流量虛高、數(shù)據(jù)造假等一系列非?！爸旅钡膯栴}，使得投入重金的廣告主反而成了冤大頭，如何獲得有效的流量是所有廣告主共同的焦慮。
就會有很多廣告主來問全能廣告要做KOL網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，怎么篩選博主？怎么看博主有沒有刷量？能不能推薦一些博主？今天深圳全能廣告就總結(jié)點經(jīng)驗來給大家分享一下。
明確投放需求
近兩年的各種營銷都在高喊“品效合一”，整的許多廣告主也不考慮自己的情況，上來就是曝光和轉(zhuǎn)化立馬都想要，簡直就在耍流氓。又想引起討論，又想賣貨，結(jié)果一個都沒整明白。
所以呢網(wǎng)絡(luò)品牌推廣在所有工作開始之前一定要搞清楚自己的目的是什么，到底是要做曝光提高知名度，還是直接為了銷售轉(zhuǎn)化。比如一個高客單又沒什么知名度的產(chǎn)品就不要想靠投幾個中腰部KOL能立馬產(chǎn)生可觀的轉(zhuǎn)化了。
這種情況網(wǎng)絡(luò)品牌推廣要轉(zhuǎn)化的話，還是找偶像明星加頭部KOL合作吧，明星效應(yīng)，再加上飯圈女孩玩的都為自己偶像打call那一套，起碼流量和帶貨能力還稍微是有點保障的。當(dāng)然前提是，你的預(yù)算要支撐得起你的野心。
另外網(wǎng)絡(luò)品牌推廣從渠道上來講，微博目前更適合做曝光，從而階段性轉(zhuǎn)化，如果是迫切為了銷售轉(zhuǎn)化的廣告方，抖音、淘寶直播可能更適合你們。
初選首批KOL
1.微博榜單
通過榜單尋找優(yōu)質(zhì)KOL一直是個不錯的選擇，在西瓜數(shù)據(jù)微博版有多種榜單，比如博主影響力排行榜、電商達(dá)人排行榜、VLOG視頻榜等。
2.找競品過往投放的博主
通過商品搜索或商品排行榜找到你的競品，點開詳情參考對方的投放博主，但需要注意避開投放時間非常近的，以免產(chǎn)品類型相同影響廣告轉(zhuǎn)化效果。
3.與產(chǎn)品連帶屬性強的產(chǎn)品投放過的博主
比如電動牙刷產(chǎn)品，可以試著找找牙膏中投放的比較好的產(chǎn)品；或者低脂食品，可以找找早餐機。兩者是有關(guān)聯(lián)屬性，但又不屬于競品。
4.篩選KOL-匹配產(chǎn)品
做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣首先，要明確你的廣告是想投放給誰看，要清晰自己的品牌、產(chǎn)品或是活動的有哪些屬性，再去認(rèn)真了解每一個KOL背后的粉絲畫像，兩者進行適配。
活躍粉絲數(shù)、年齡層、男女比例、人群標(biāo)簽、地域分布是基礎(chǔ)的幾個元素，在西瓜數(shù)據(jù)微博版都可以看到。
除了粉絲要匹配，還要關(guān)注內(nèi)容。
根據(jù)KOL平日里的推文內(nèi)容，就可以看出博主的內(nèi)容調(diào)性，內(nèi)容是否高質(zhì)量。如果說大部分內(nèi)容都是廣告合作類的，那么基本可以排除。沒有哪個人喜歡頻繁看廣告，廣告太多的博主容易失去粉絲的信任感。而持續(xù)做內(nèi)容的人更容易吸引到有粘性的忠實粉絲。
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣同時還有一點需要注意，初期投放優(yōu)先選擇垂直類目KOL，并且內(nèi)容與產(chǎn)品越匹配越好。比如：早餐機投美食-健康飲食博主。
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