案例名稱：奧丁格品牌塑造推廣

　　所述行業(yè)：啤酒

　　品牌介紹：1887年首席釀酒師漢斯(Hans)和埃伯哈特·梅賽爾 (Eberhardt Maisel)兩兄弟建立了這家啤酒廠。

　　今天，該啤酒廠仍在兩兄弟手中，只不過是他們的后裔漢斯(Hans)和奧斯卡·梅賽爾(Oscar Maisel )兩兄弟。該啤酒廠的商標(biāo)是一個(gè)練丹術(shù)家的六星，它是象征著中世紀(jì)時(shí)代的啤酒釀造。

　　品牌分析：項(xiàng)目開始前，“奧丁格”，搜索關(guān)鍵詞在百度及360搜索引擎下的信息比較雜亂，缺少正規(guī)權(quán)威媒體的背書，而且信息大多是不相關(guān)或者過時(shí)的信息。

　　行業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略

　　1、從行業(yè)關(guān)鍵詞中引入到奧丁格的品牌或者產(chǎn)品上來，達(dá)到借勢(shì)的目的，奠定在行業(yè)中的品牌口碑。

　　2、搶占行業(yè)關(guān)鍵詞中的品牌制高點(diǎn)，提出在行業(yè)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及行業(yè)中的獨(dú)家理念等，爭(zhēng)取在行業(yè)中的品牌地位。

　　3、在行業(yè)中通過對(duì)同類產(chǎn)品直接的對(duì)比，來達(dá)到借助行業(yè)頂尖產(chǎn)品的助勢(shì)，同時(shí)也能和一些其余品牌產(chǎn)品有效拉開檔次。

　　4、讓通過行業(yè)關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞的結(jié)合，能有效搶占行業(yè)關(guān)鍵詞下的新聞源被品牌關(guān)鍵詞所覆蓋。

　　品牌關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略

　　1、凸顯品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特色，吸引更多受眾關(guān)注。

　　2、提升品牌和產(chǎn)品的口碑，間接引導(dǎo)更多受眾的潛在消費(fèi)意愿。

　　3、通過對(duì)品牌關(guān)鍵詞的大量植入和曝光，有效提升品牌的認(rèn)知度。

　　4、有效提升品牌關(guān)鍵詞的曝光和搜索，從而形成較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)品牌感。

　　執(zhí)行后亮點(diǎn)展示

　　關(guān)鍵詞下信息數(shù)量

　　全能廣告集團(tuán)在執(zhí)行期間大量的信息曝光，使搜索引擎主動(dòng)更新數(shù)據(jù)，淘汰了大量與“奧丁格”關(guān)鍵詞不相關(guān)的信息和過時(shí)的陳舊信息，使關(guān)鍵詞下的信息更加精準(zhǔn)。

　　關(guān)鍵詞搜索

　　百度綜合搜索行業(yè)關(guān)鍵詞“奧丁格”，執(zhí)行前無相關(guān)權(quán)威媒體背書，經(jīng)過全能廣告集團(tuán)執(zhí)行后逐漸形成相關(guān)權(quán)威媒體背書。

　　執(zhí)行前后百度指數(shù)效果對(duì)比

　　從百度需求圖譜分析：隨著網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的深入，逐步加強(qiáng)了“奧丁格”與“德國啤酒”的關(guān)聯(lián)性，有利于進(jìn)一步形成人們對(duì)“奧丁格”德國品牌這一概念的認(rèn)識(shí)。

　　推廣總結(jié)：

　　通過全能廣告集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)品牌項(xiàng)目執(zhí)行后，目前奧丁格及相關(guān)關(guān)鍵詞下的信息數(shù)量有明顯增加，各類信息依次呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳取得一定效果，沉淀后的相關(guān)信息檢索的信息源較為穩(wěn)定。

　　前期論壇投放效果與預(yù)期有較大差距，經(jīng)過緊急補(bǔ)發(fā)，達(dá)到預(yù)期留存率以上，并贈(zèng)送一批酒類專門論壇，加大垂直投放力度。

　　與項(xiàng)目執(zhí)行前相比，現(xiàn)已基本形成了媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論、品牌科普、解疑問答、圖片檢索全方位的宣傳架構(gòu)。