所謂冠名，一般指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略，屬于企業(yè)宣傳活動策劃。但并不是所有的冠名都能像蒙牛冠名《超級女聲》那樣，一年間銷售額提升近三倍，許多企業(yè)冠名節(jié)目或者賽事并沒有得到獲利，原因在于沒有匹配適合企業(yè)定位的冠名項目以及“出錢不出力”。

　　企業(yè)對節(jié)目或者賽事冠名贊助不僅僅是投入資金就能坐等收獲的，在冠名的同時，保證被贊助項目的質(zhì)量，

　　企業(yè)自身也需要發(fā)動全媒體平臺借勢營銷，兩舉并行，才能讓冠名贊助物有所值。

　　有太多的企業(yè)在冠名贊助的時候，只考慮到節(jié)目的流量，不可否認(rèn)，節(jié)目的流量很重要，但同時一個節(jié)目的定位或者受眾能否與企業(yè)品牌、產(chǎn)品匹配的十分重要。

　　而當(dāng)確定好贊助項目之后，企業(yè)應(yīng)更注重主動對冠名贊助這一事件進(jìn)行營銷，從線下到線上，從被贊助方到涵蓋到周邊范圍，都需要覆蓋，而最重要的幾點是：

　　一、線下媒體的邀約。被贊助方的受眾范圍都是有限的，通過被贊助方被動宣傳的做法并不可取，正確的做法通過邀約覆蓋不同受眾的權(quán)威媒體或地方媒體對事件進(jìn)行報導(dǎo)，從而加深受眾對贊助方的印象。

　　二、相關(guān)活動現(xiàn)場的搭建。在被贊助方為贊助企業(yè)進(jìn)行宣傳的時候，要注意活動現(xiàn)場的設(shè)計與搭建，一個好的現(xiàn)場設(shè)計與搭建，能更好地展示贊助方的品牌優(yōu)勢與亮點，讓品牌更深入人心。

　　三、通過網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌進(jìn)行塑造和推廣。在網(wǎng)絡(luò)作為信息主要轉(zhuǎn)播渠道的時代，打造一個完善網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道是非常重要的，企業(yè)要注重在網(wǎng)絡(luò)上塑造一個良好的品牌形象，培養(yǎng)品牌的美譽度。

　　除此之外，通過抖音、直播、傳統(tǒng)地推、推出相關(guān)周邊產(chǎn)品等方式也是在冠名贊助中對贊助企業(yè)有效宣傳方式。

　　而全能廣告具有線上線下全渠道推廣資源與活動承辦執(zhí)行資源，讓客戶充分利用冠名贊助，提高企業(yè)品牌影響力、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品營業(yè)增收。全能廣告自創(chuàng)立以來，致力于為客戶提供網(wǎng)絡(luò)品牌塑造解決方案、網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷解決方案、品牌全案傳播解決方案、品牌活動策劃解決方案、品牌公關(guān)解決方案等品牌解決方案。

　　以央視節(jié)目《我的世界模科創(chuàng)客大挑戰(zhàn)》為例，全能廣告作為承辦單位保障了賽事的完美進(jìn)行，并極為成功的為贊助方湖南粵港模科進(jìn)行品牌推廣宣傳。《我的世界?？苿?chuàng)客大挑戰(zhàn)》致力于培養(yǎng)青少年的科學(xué)知識與動手能力，推動我國創(chuàng)客教育事業(yè)發(fā)展，其贊助方粵港?？剖且患乙匝邪l(fā)模塊化新材料產(chǎn)品的高科技企業(yè)，與賽事主題聯(lián)系十分密切。

　　在賽事進(jìn)行中，全能廣告對賽事產(chǎn)地進(jìn)行設(shè)計與搭建，并對賽事及粵港模科進(jìn)行大量的正面宣傳，成功提高了雙方的影響力，包括線下新聞媒體與電視臺的邀約、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與大型新聞媒體的記錄報導(dǎo)、大量綜合門戶網(wǎng)站的宣傳推廣、并在其年度盛典時通過云犀直播、抖音方式與觀眾互動。讓《我的世界?？苿?chuàng)客大挑戰(zhàn)》與湖南粵港?？茖崿F(xiàn)共贏。

　　現(xiàn)場搭建

　　紙媒報道

　　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體報道

　　品牌宣傳，既要注重線下資源對用戶的滲透性，也要通過線上資源對用戶進(jìn)行維護(hù)與增長，只有這樣，才能讓用戶形成對品牌的認(rèn)同感，從而形成品牌效應(yīng)。全能廣告，結(jié)合自身策劃能力，與多方合作打造數(shù)個IP，形成自有的特色資源，為您帶來高性價比的傳播服務(wù)。