發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是很多品牌在很多時(shí)候只有新品上市的時(shí)候進(jìn)行廣告投放。品牌只為新品投放廣告，背后到底是拋棄了老產(chǎn)品，還是說別有心機(jī)？
　　
　　新品背后是強(qiáng)大的需求
　　
　　任何營(yíng)銷推廣的本質(zhì)都是“滿足消費(fèi)者需求”，開發(fā)新產(chǎn)品就是滿足新需求。任何新品的推出，都不是拍腦袋憑空想出來的，而是經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，應(yīng)消費(fèi)者最大的需求總和推出的。品牌商想要讓消費(fèi)者為新品掏錢，就要通過廣告廣而告之，甚至全網(wǎng)營(yíng)銷推廣，讓更多的人知曉，進(jìn)而刺激他們的消費(fèi)需求。
　　
　　新品是品牌保持年輕化利器
　　
　　每個(gè)品牌都會(huì)面臨品牌年輕化的課題，打造新品就成了品牌保持年輕化的營(yíng)銷利器。
　　
　　于品牌而言，每個(gè)時(shí)代就要面臨兩個(gè)問題：原有消費(fèi)群體的消失和新興的消費(fèi)群體涌進(jìn)來。
　　
　　這個(gè)時(shí)候只有不斷延長(zhǎng)品牌的生命周期，才能不被市場(chǎng)淘汰。品牌通過推出新品的方式，可以不斷維持品牌新鮮感和激活消費(fèi)者，改善品牌老化形象。
　　
　　產(chǎn)品都是有生命周期的
　　
　　著名的波士頓矩陣?yán)碚?，?duì)產(chǎn)品劃出了四個(gè)象限：即“現(xiàn)金牛產(chǎn)品”、“明星產(chǎn)品”、“問題產(chǎn)品”、“瘦狗產(chǎn)品”?，F(xiàn)在賣得火的明星產(chǎn)品，在未來都有可能慢慢變?yōu)槭莨樊a(chǎn)品。對(duì)于新產(chǎn)品來說，則有可能成為下一個(gè)明星產(chǎn)品。所以在新品剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，正處于成長(zhǎng)時(shí)期，這個(gè)階段需要加大廣告投放力度進(jìn)行推廣。
　　
　　產(chǎn)品都是有定價(jià)策略的
　　
　　新品剛剛上線的時(shí)候，市場(chǎng)還沒存在同類功能的產(chǎn)品，這時(shí)候新品在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這類商品在前期往往會(huì)設(shè)置一個(gè)高價(jià)格，擁有更高的客單價(jià)。由于市場(chǎng)需求量大，加上有的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，有利于在其它品牌進(jìn)入市場(chǎng)之前搶占市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，在短期內(nèi)獲取更大的利潤(rùn)。
　　
　　消費(fèi)者都是“喜新厭舊”的
　　
　　人們都喜歡變新的心理，這是人之常情。他們的需求變化越來越快，“喜新厭舊”的消費(fèi)周期變得越來越短，導(dǎo)致相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品生命周期不斷縮短。
　　
　　為新品投放廣告這樣做的目的有兩個(gè)：
　　
　　做好老客戶的維護(hù)和做好新客戶的開發(fā)。
　　
　　如果你正在推一款新品，那么請(qǐng)不要吝嗇你的廣告經(jīng)費(fèi)，這可以為你獲得短暫的關(guān)注度和市場(chǎng)效益，還是一個(gè)用戶拉新、提高銷售的絕佳契機(jī)。消費(fèi)者的記憶空間是有限的。聰明的品牌，只會(huì)砍掉老產(chǎn)品的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品廣告上。
　　
　　深圳全能廣告13年廣告投放公司，憑借自身數(shù)量龐大、質(zhì)量?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)+線下廣告資源，為客戶進(jìn)行全方位推廣，以及品牌塑造，新產(chǎn)品推廣得以獲得更多關(guān)注，推廣之后進(jìn)行一系列的品牌維護(hù)和完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案，使企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品信息得到快速釋放。