2020年，絕對是特別的一年，開年出人意料的疫情讓線下暫停、線上火爆，云辦公、云上課、云文娛的云生活方式成為干流。
這其間也包含廣告行業(yè)，當(dāng)用戶的場景集中在線上，必然帶動線上廣告占比的增加。
可以說，疫情加速了廣告行業(yè)的數(shù)字化，甚至那些一直更重視品牌廣告的奢華品牌，也開端尋求作用。本年一季度，寶格麗、Prada、Delvaux等大批奢華品牌入駐電商平臺，甚至LV、Dior等品牌還積極擁抱直播帶貨。
品牌廣告在一場深入的革新，深圳全能廣告和大家分享”：廣告即內(nèi)容，廣告即沉溺，廣告即出售，廣告即運(yùn)營。
1，廣告即內(nèi)容，便是要讓品牌廣告用內(nèi)容直擊人心
在這樣一個廣告無處不在的年代，用戶對廣告的情緒在產(chǎn)生改變，如何能讓廣告走心而非僅僅走眼？答案便是要讓廣告不像廣告，而是變成直擊用戶內(nèi)心的內(nèi)容。
在線上，信息流這樣的原生廣告開展火爆。信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放整體市場中的占比將迅速提升，已經(jīng)成為干流廣告投放方式。
在其他范疇相同如此。去年的熱播劇《長安十二時辰》，其立異的商業(yè)化模式也大獲成功，品牌廣告投放憑借優(yōu)酷內(nèi)生廣告里邊的MINI小劇場、明星頭條、創(chuàng)意中插等立異方式，利用劇中角色演繹有趣又有梗的衍生劇情，輸出品牌特征的同時又統(tǒng)籌用戶感觸，作用比起強(qiáng)行刺進(jìn)的硬廣更好。
2，廣告即沉溺，讓用戶變被動為自動
我們很多人都喜歡玩游戲，而游戲之所以吸引人，很大程度上是因為能帶來沉溺式體會。
Gucci的520營銷事例中，首先放出“520個古馳故事”預(yù)告片，吸引顧客關(guān)注，然后在微博建議“還記得Gucci感動你的第一個瞬間嗎？”，發(fā)動顧客分享自己購買第一個Gucci的故事，目前這個話題的閱讀量已經(jīng)超過4億。
站在品牌的視點(diǎn)，沉溺的最直接方式是重復(fù)。在梯媒范疇，有一個專門的詞叫做“飽和攻擊”，即短時間內(nèi)密集轟炸，再配以洗腦式內(nèi)容，讓用戶在特定場景下徹底沉溺在廣告之中。
3，廣告即出售，品牌廣告投放正在作用化
所有廣告投放都要考慮作用轉(zhuǎn)化，都要盡可能縮短轉(zhuǎn)化鏈條。從這個視點(diǎn)來看，百雀羚當(dāng)年刷屏的廣告是不成功的，在最終的引導(dǎo)購買環(huán)節(jié)，居然要求用戶去那么長的廣告圖中找到"百雀香粉"廣告牌，然后截圖，再翻開天貓，搜索到"百雀羚旗艦店"，找到客服，才能兌換優(yōu)惠券，顯然這個鏈條太長了，特別不利于轉(zhuǎn)化。
4，廣告即運(yùn)營，廣告投放的完畢才是營銷的開端
這兩年，營銷界有一個詞炙手可熱，那便是“私域流量”。在疫情期間，品牌們尤其是線下品牌方們深入認(rèn)識到“私域流量”的重要性，當(dāng)線下門店暫停，如果沒有私域流量，生意增加真的是舉步維艱。
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