與普通營銷相比，短視頻營銷具備以下優(yōu)勢：一是營銷策劃更專業(yè)，很好地避免出現(xiàn)仿制行為，能夠保證營銷策劃的獨特性；
二是更加靈活地去傳達品牌的形象和產(chǎn)品的效果，減少受眾的排斥感，并留下深刻印象；
三是互動更多，可以極大調(diào)動用戶參與的積極性，甚至可能引發(fā)傳播裂變；四是渠道更廣，無需局限于單個平臺，實現(xiàn)最大程度的人群覆蓋。正因此，廣告主對短視頻營銷的興趣大增，廣告投放預算逐年增加。
根據(jù)調(diào)查，2018年，在廣告主社會化營銷投放意向中，短視頻/直播的廣告投放意向大幅提升，由去年的22%提升至62%；另外，在廣告主移動端廣告投放媒體意向中，社交平臺和移動視頻是意向最大的兩個平臺，短視頻作為兼具兩者特性，自然備受廣告主青睞。
但短視頻營銷價值不止體現(xiàn)在用戶流量紅利上。在營銷價值上，短視頻在廣告投放前、中、后各個階段都有著優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。
投放前，門檻低、適應性強，可以靈活滿足各種營銷需求；
投放中，信息承載量豐富集中，可與用戶深度互動和溝通；
投放后，具有強大的肥尾效應。
既可以實現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息展示和傳達的深度，又可以實現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息的傳播范圍最大化的廣度。
隨著移動時代下短視頻的野蠻生長和流量飆升，短視頻營銷玩法和模式不斷被探索和創(chuàng)新。
一、短視頻營銷形式
目前短視頻營銷形式主要可分為：硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動、賬號運營和跨平臺整合。
1. 硬廣投放
即通過付費的形式來達到品牌曝光。此類營銷方式，各位優(yōu)化師都清楚不過，在此不做太多介紹。
2. 內(nèi)容植入
內(nèi)容植入是最早出現(xiàn)的營銷形式，也是目前最常用的短視頻營銷形式之一，像節(jié)目冠名、口播植入、品牌/產(chǎn)品露出等。
短視頻具有天然的內(nèi)容植入優(yōu)勢，短視頻時長較短，內(nèi)容濃度更高，更加關(guān)注用戶注意力，能夠很好地完成內(nèi)容傳達。
3. 內(nèi)容定制
內(nèi)容定制指通過拍攝等相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，來引發(fā)傳播。
相比于長視頻，短視頻定制營銷內(nèi)容，更加注重內(nèi)容的故事和情節(jié)，它首先得是一個可消費的內(nèi)容，其次才是一個廣告。
4. 網(wǎng)紅活動
通過選擇和產(chǎn)品相符的網(wǎng)紅和KOL，利用他們的影響力，一方面觸及他們背后的粉絲群體，另一方面激發(fā)用戶的深度參與。
5. 賬號運營
賬號運營指建立官方賬號，進行持續(xù)化的社會傳播，保持品牌方和用戶的長期有效溝通。
比如長隆度假區(qū)，在抖音短視頻上開通官方號，保持平均每天發(fā)布抖音作品，傳播度假區(qū)的各個景點、游戲設施等。
6. 整合營銷
整合營銷就是將目前所有的新興營銷方式匯入一個洼地。品牌方在構(gòu)建營銷矩陣中要完全觸及關(guān)注、興趣、搜索、購買和分享各個環(huán)節(jié)。
同時對直播內(nèi)容進行剪輯加工，作為短視頻二次傳播，進一步擴大新品的關(guān)注度，并彌補直播在營銷上的傳播力不足。
短視頻的紅利，目前是勢不可擋；隨著日后科技的發(fā)展，像人臉識別、AR技術(shù)等，在營銷方式上將更加多樣化。
深圳市全能廣告推廣公司供給的不只是一部短視頻宣傳片，擁有大量的知名抖音網(wǎng)紅達人資源，還幫助企業(yè)做各短視頻代運營、廣告投放等，我們會更多的考慮商業(yè)策略，如何實現(xiàn)網(wǎng)絡品牌推廣目標，讓企業(yè)真正做到小投入，大效果。
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