KOL、KOC、MCN大行其道，網(wǎng)紅新銳品牌扎堆出現(xiàn)，以抖音、小紅書等平臺(tái)為營銷渠道的方式成為了新的紅利陣地，許多傳統(tǒng)行業(yè)受到了多維度沖擊，品牌塑造與營銷模式也開始了新一輪的架構(gòu)，這些令無數(shù)品牌和企業(yè)搞不懂的“網(wǎng)紅”品牌，為何能得到無數(shù)消費(fèi)者的追捧?引用第一家網(wǎng)紅餐廳雕爺牛腩與阿芙化妝品創(chuàng)始人孟醒(雕爺)的話：

　　“前不久還發(fā)生個(gè)事，令我身邊很多朋友接近崩潰——家樂福，曾經(jīng)的中國超市之王，毫無疑問是中國零售業(yè)的黃埔軍校，賣身時(shí)估值只有四十幾個(gè)億，而最近“喜茶”正在融資，估值到了九十億……還有沒有天理?還有沒有王法?!家樂福那可是兩百多家?guī)浊先f平米的超級(jí)大賣場啊，而喜茶是不到兩百個(gè)賣茶的十幾平米攤位……但喜茶的估值是兩個(gè)家樂福?!”

　　喜茶、完美日記口紅、WIS面膜、鐘薛高雪糕等品牌為何能在短時(shí)間內(nèi)爆紅甚至遠(yuǎn)超同行業(yè)的原有巨擘?而總結(jié)下來，無非“三新”：

　　第一新：新媒體

　　網(wǎng)絡(luò)早以重塑了“消費(fèi)者注意力”結(jié)構(gòu)。在抖音等短視頻平臺(tái)興起之后，迅速成成為引領(lǐng)用戶總使用時(shí)長的前三領(lǐng)域app，當(dāng)消費(fèi)者注意力從其余地方轉(zhuǎn)移至短視頻平臺(tái)之時(shí)，建立短視頻、淘寶直播陣地與“消費(fèi)者溝通”，占有消費(fèi)者眼球與時(shí)間，成為了新媒體營銷的第一步。

　　除了建立抖音、淘寶直播等，微信KOL、小紅書種草，也是信息投放與口碑塑造的重要手段，如果產(chǎn)品未能進(jìn)入這三大領(lǐng)域，就意味著品牌與產(chǎn)品的“邊緣化”。

　　第二新：新渠道

　　淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)逐漸式微成為古典電商，更多的成為了一個(gè)終端工作臺(tái)，“社交電商”

　　的崛起不可阻擋，云集、小紅書、抖音、毒等社交圈平臺(tái)下，網(wǎng)紅明星帶貨的效果也是屢創(chuàng)奇跡，建立品牌社交圈成為一種不可逆的趨勢，也是當(dāng)今全網(wǎng)營銷的重點(diǎn)渠道。

　　第三新：新產(chǎn)品

　　無論是近期爆紅的新銳產(chǎn)品，還是以回力鞋、大白兔等為主力的新國潮運(yùn)用，都離不開“新產(chǎn)品”。無論這個(gè)時(shí)代是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代還是消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，都離不開消費(fèi)，而新產(chǎn)品就會(huì)促進(jìn)新消費(fèi)。而怎么樣的新產(chǎn)品才回最大化形成新消費(fèi)?用雕爺?shù)脑捑褪牵?/span>

　　“上面說到的“完美日記”，阿芙CEO老楊有一次買來一支他家的口紅給我看，我認(rèn)為值二三百，結(jié)果被告知只賣60元，而代工廠給出的信息是，成本大約30元——要知道，傳統(tǒng)化妝品的加價(jià)率大約在十倍，也就是說，他家真的是把傳統(tǒng)該賣300的口紅，用2倍的加價(jià)率來賣，還動(dòng)不動(dòng)再來個(gè)“第二支半價(jià)”，咦?這不是小米的打法嗎?小米過處，寸草不生，為啥?極致性價(jià)比。

　　其實(shí)“喜茶”也差不多這樣，你隨便買一杯，先別說茶，光看杯子，用料和材質(zhì)，就甩星巴克一條街了。星巴克用的杯子那真是一次性用料啊，而喜茶的杯子，你喝完后洗洗，在辦公桌上再用一星期也不擔(dān)心壞掉的。更何況內(nèi)容物，喜茶真的良心用料，據(jù)西貝賈國龍給我透露的內(nèi)部信息，喜茶也是加價(jià)率2倍而已，十幾塊的成本，賣二十幾塊——但你要知道，傳統(tǒng)飲料行業(yè)，如果零售價(jià)二十幾元，那么成本必須控制在兩三塊錢的(例如星巴克)，因?yàn)槭都觾r(jià)率，這幾十年來一直是行規(guī)?！?/span>

　　當(dāng)“國貨”不再是貶義詞，而成為國家生產(chǎn)力的象征，并附加了民族自豪感等價(jià)值;當(dāng)國貨新產(chǎn)品品質(zhì)過硬還性價(jià)比爆裂，細(xì)節(jié)做得比進(jìn)口品牌更貼心，IP更接地氣時(shí)，市場競爭力必將得到大幅提升，被消費(fèi)則理所當(dāng)然。

　　當(dāng)“新媒體”、“新渠道”以及“新產(chǎn)品”相加之后，則會(huì)誕生“新品牌”，從產(chǎn)品定義，到供應(yīng)鏈，到全網(wǎng)營銷，到口碑營造，每一個(gè)環(huán)節(jié)都將被重新架構(gòu)。在營銷環(huán)境與模式不斷變化更新的現(xiàn)在，全能廣告也將不斷探索，為各個(gè)行業(yè)提供更多、更新、更有效的營銷解決方案，助力品牌重塑，為品牌賦能。