說(shuō)起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到，某度、某手、某音、某條...但今天我們說(shuō)的信息流和他們無(wú)關(guān)。咱們聊聊某乎信息流廣告投放攻略。
知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，它具有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎
今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來(lái)對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過(guò)游戲類(lèi)，社交類(lèi)app案例分析來(lái)為大家講解知乎信息流投放技巧。
知乎流量
據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá) 1.6億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過(guò) 3600 萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 1 小時(shí)，月累計(jì)頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到 230 億，累計(jì)產(chǎn)生提問(wèn)數(shù) 2500 萬(wàn)，回答數(shù)近 1 億。
通過(guò)實(shí)際廣告投放數(shù)據(jù)分析 ，安卓和iOS大盤(pán)比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。
知乎用戶
知乎覆蓋不同行業(yè)，不同年齡最具價(jià)值與影響力的人群。知乎用戶群體表現(xiàn)為知識(shí)性中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，TA們大多生活在一二線城市，年齡23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)歷。希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、才智、技能，來(lái)?yè)Q取體面生活和社會(huì)地位。
通過(guò)長(zhǎng)期投放數(shù)據(jù)來(lái)看，知乎人群整體學(xué)歷較高，人群付費(fèi)能力強(qiáng)。
知乎的廣告形式
效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。
目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。
信息流廣告投放有兩個(gè)重點(diǎn)——技術(shù)和創(chuàng)意。技術(shù)層面，知乎能對(duì)人群進(jìn)行精準(zhǔn)的定向分析，創(chuàng)意層面，信息流廣告投放需要技巧。
行業(yè)優(yōu)化案例分析
游戲類(lèi)APP投放
前期知乎未上線視頻廣告時(shí)，游戲投放廣告樣式以大圖為主，具有IP屬性、制作精良的游戲在知乎的投放效果明顯優(yōu)于普通游戲。
知乎上有許多關(guān)于游戲方面的問(wèn)題，不少用戶的回答都非常具有深度，可見(jiàn)在知乎上“潛伏”較多的游戲資深用戶玩家，甚至一些骨灰級(jí)玩家。
在知乎有視頻廣告后，游戲廣告在了解購(gòu)買(mǎi)量的過(guò)程中進(jìn)入了爆發(fā)期。由于知道視頻廣告的顯示形式是支持邊播邊下載，所以大部分視頻素材都是基于實(shí)際的游戲場(chǎng)景，突出了優(yōu)秀的游戲制作、娛樂(lè)性和可玩性。
社交類(lèi)APP投放
知乎作為知識(shí)社區(qū)，社交屬性強(qiáng)，非常適合社交類(lèi)APP投放。同時(shí)知乎對(duì)于社交APP投放的質(zhì)量上會(huì)有一定的篩選，針對(duì)知乎的人群特點(diǎn)，社交APP廣告在文案描述上注重尋找真正“有趣的靈魂”，在素材的選擇中，現(xiàn)實(shí)生活中的現(xiàn)實(shí)材料的選擇對(duì)用戶非常有吸引力，并且廣告接受程度很高。
知乎信息流廣告優(yōu)化建議
知乎信息流廣告可以放入機(jī)構(gòu)號(hào)文章，并通過(guò)本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析。本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。適用于復(fù)雜產(chǎn)品的推廣。知識(shí)門(mén)檻較深，如較昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點(diǎn)擊鏈接的引流成本高于直接引導(dǎo)到廣告界面的引流成本，但用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。
知乎信息流廣告投放難度日漸更高，投放形式只通過(guò)文案素材或是視頻簡(jiǎn)單上的的引導(dǎo)，它必然會(huì)受到流量和用戶疲勞度的挑戰(zhàn)，投放本也會(huì)越來(lái)越高。用戶參與、知識(shí)意識(shí)和內(nèi)容將成為新一輪信息流廣告分紅的重點(diǎn)。作為中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，它具有巨大的優(yōu)勢(shì)。
深圳全能廣告公司，是從事新媒體廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)公司，擁有大量專(zhuān)業(yè)的信息流廣告投放平臺(tái)資源，我們利用自身龐大資源優(yōu)勢(shì)。
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