根據以往的經驗，廣告需要科學合理的策劃，才能取得更好的效果，把握廣告時機是策劃最重要的事情，也就是說，在開始廣告的時間上要提前做出具體的安排。廣告的持續(xù)時間，廣告投放在各種媒體中的順序和廣告的頻率。
1.廣告投放的時序
現代營銷發(fā)展比較成熟，各企業(yè)也都認識到，目前的營銷活動不再是單一的、膚淺的，而是需要協(xié)調的一種協(xié)調的營銷運作。戶外廣告時機是指戶外廣告與其他相關營銷活動的及時協(xié)調。一般可分為三種基本類型。
(1)領先發(fā)布策略。這種策略是指戶外廣告在產品導入市場前期就開始投放，如在產品尚未真正上市就開始投放廣告進行造勢，先造輿論，形成氣氛，為新產品順利進入市場開拓道路，減輕阻力。
(2)同步投放策略。這種策略是指戶外廣告的投放與相關營銷活動同時展開。如在產品導入市場的同時投放戶外廣告，這樣可以使廣告與其他營銷活動相互配合，形成整合營銷傳播，讓廣告為整個營銷活動的順利進行來服務。
(3)延遲投放策略。這種策略是指戶外廣告在產品進入市場一段時間后再發(fā)布，這是一種后發(fā)制人的投放策略。比如當產品先在市場上預熱一段時間后，營銷人員再根據具體的市場情況和出現的問題進行針對性的廣告投放規(guī)劃，這樣的廣告投放就更加具有方向性和目的性。
2.廣告投放的時點
廣告投放的時點是指廣告在某種媒體發(fā)布的具體時間和時段，廣告投放的時點策略主要是選擇最佳的廣告時間點來投放廣告。廣告投放的時點策略，不僅要按照媒體組合的原則來確定，同時還要考慮不同時間段不同受眾群體的的媒體接觸習慣和接受度，否則就很難讓戶外廣告宣傳取得理想效果。
3.戶外廣告投放的時限
廣告發(fā)布期限，是指廣告發(fā)布的期限。廣告總持續(xù)時間由廣告活動總持續(xù)時間和廣告總預算決定。總期限確定后，廣告發(fā)布是否劃分為不同長度的時間單位，各單位的持續(xù)時間應根據廣告目標的要求確定。
4.廣告投放的頻率
廣告投放頻率是指在一定時間內廣告的次數。頻率和時間通常一起使用。一般來說，在新企業(yè)和新產品進入市場的情況下，產品旺季前，產品在激烈的市場競爭中，廣告商投放戶外廣告的頻率更高，而在其他情況下，戶外廣告的頻率可以更低。此外，廣告的頻率并沒有改變，而是根據市場情況不斷調整。
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