早期B站作為一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，它有著嚴(yán)格的注冊(cè)制度，想要成為B站會(huì)員，需要填寫(xiě)一份長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的彈幕禮儀問(wèn)卷?，F(xiàn)在的B站成為了以年輕人為主體用戶的泛二次元文化娛樂(lè)社區(qū)，主要有兩個(gè)方面：一是二次元愛(ài)好者的看番和交流的平臺(tái);另一方面是以UGC內(nèi)容為主體的綜合類彈幕視頻社區(qū)。由于B站人群定位明顯，容易把控，很多廣告主都會(huì)選擇B站廣告投放。
B站在絕大多數(shù)規(guī)模指標(biāo)、日均指標(biāo)、人均指標(biāo)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在2018年，B站在廣告、直播、會(huì)員增值等領(lǐng)域的營(yíng)收同比增速擴(kuò)大，手游類廣告投放尤其突出。由于其目標(biāo)群體是二次元核心用戶。
目前B站在二次元社區(qū)領(lǐng)域處于一枝獨(dú)秀的領(lǐng)先地位。其主要功能模塊可以拆分為直播、視頻、社區(qū)和商業(yè)化等?，F(xiàn)在的B站是以泛二次元文化愛(ài)好者為目標(biāo)用戶的綜合類視頻彈幕社區(qū)和二次元社區(qū)。從用戶規(guī)模來(lái)看，泛二次元用戶的數(shù)量在2018年能夠達(dá)到3.5億，其中核心用戶為1.1億。鑒于泛二次元用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛，每年能達(dá)到至少20%的增長(zhǎng)率，因此，10-35歲使用智能手機(jī)的人群都是潛在的泛二次元愛(ài)好者——即B站的潛在用戶群，這部分的群體數(shù)量為4.5億。
在廣告方面，B站目前增加了信息流廣告的比例，此外新增了視頻下方由UP主推薦的廣告。在直播方面，B站最近從日本引入了知名虛擬主播，借此打造IP，轉(zhuǎn)化更多二次元用戶。在電商方面，B站與淘寶合作，將支持B站的簽約UP主建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，幫助UP主提升創(chuàng)作收益。
B站正在轉(zhuǎn)變，從二次元社區(qū)到綜合視頻社區(qū)，以后B站會(huì)更加商業(yè)化，所以廣告主們一定要把握當(dāng)下的機(jī)會(huì)，進(jìn)行B站廣告投放，類似于手游、教育行業(yè)廣告在B站轉(zhuǎn)化率都是比較理想的
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