現(xiàn)在短視頻的廣告投放越來越火爆，很多人不知道該怎么做準備。本篇主要先介紹抖音短視頻廣告投放前的準備工作，幫助大家做好短視頻信息流投放。
　　
　　1
　　
　　抖音落地頁素材準備
　　
　　落地頁的環(huán)節(jié)都是至關重要的。特別是對于收集客戶資料類型的廣告。
　　
　　一、落地頁是干什么的？
　　
　　承接流量：落地頁制作的時候，需要和推廣視頻配合起來，才能起到承接流量的作用。
　　
　　引導轉(zhuǎn)化：把興趣用戶轉(zhuǎn)化為信任用戶，通過組件等方式刺激客戶留下表單。
　　
　　二、如何做好落地頁？
　　
　　1、和做視頻一樣，先整理好行業(yè)賣點和痛點。
　　
　　2、設置好客戶轉(zhuǎn)化邏輯
　　
　　3、詳細內(nèi)容規(guī)劃
　　
　　三、怎么判斷落地頁好壞？
　　
　　1、熱力圖工具(前端判斷)
　　
　　a) 看客戶注意力是不是在關鍵性賣點和優(yōu)勢處停留較多
　　
　　b) 看客戶點擊分布是不是在表單提交按鈕
　　
　　c) 看客戶的瀏覽觸達到最后一屏的百分比夠不夠高
　　
　　2、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本
　　
　　3、后端有效率和意向度
　　
　　這個環(huán)節(jié)是判斷落地頁好壞最重要的一環(huán)。
　　
　　2
　　
　　抖音視頻素材準備
　　
　　抖音頭條系包含廣告位有：今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、穿山甲。
　　
　　目前日活量最大的是抖音，廣告位支持橫版和豎版視頻，所以頭條系的信息流素材制作，越來越注重視頻方向。下面按照常見視頻類型、制作方式、制作流程和注意事項的順序，供大家參考制作。
　　
　　01
　　
　　常見視頻類型
　　
　　1、圖文輪播——制作簡單，適合學歷、積分入戶等類型的客戶，跑量和后端質(zhì)量都還可以。要求賣點明顯，速度適中，圖片清晰美觀，背景音樂舒適。
　　
　　2、快閃——AE的模板可以直接制作，輸入文字即可出快閃。適用行業(yè)較廣，對于配音和節(jié)奏把控的要求高。
　　
　　3、原生場景混剪——職業(yè)教育、機械設備、旅游吸粉等行業(yè)都比較合適，取多處原生片段混剪、配音把賣點字幕加上就好。
　　
　　4、情景劇——需要把賣點完美融入劇本，對于演員的選擇，演技要求都較高!建議先用簡單的方式測試出最優(yōu)賣點以后，再投入預算拍情景劇。
　　
　　5、口播——選好模特，背好臺詞，一人即可開播
　　
　　6、以上五種混合組合。
　　
　　抖音的營銷推廣有周期性，所以大家需要經(jīng)常翻拍替換視頻素材。
　　
　　02
　　
　　視頻制作方式
　　
　　1、大體量客戶直接提需求給設計制作，或者第三方外包專業(yè)視頻團隊制作。
　　
　　2、小體量客戶基礎素材可以通過手機+手機支架+環(huán)形燈等道具拍攝出來，然后在推廣后臺選擇巨量創(chuàng)意——微電影，導入素材自動制作，親測效果還不錯。
　　
　　03
　　
　　自制視頻流程
　　
　　1、確定產(chǎn)品
　　
　　根據(jù)自己的產(chǎn)品，整理出口語化賣點，情景化客戶的痛點，特寫產(chǎn)品的亮點（差異化賣點）
　　
　　賣點有什么？
　　
　　2、視頻策劃
　　
　　選擇好自己要制作的視頻類型，根據(jù)自身產(chǎn)品賣點準備好腳本，確定時間，演員，環(huán)境，道具四要素。
　　
　　3、拍攝剪輯
　　
　　手機拍攝可以選擇輕顏相機，剪輯交給后期，或者交給微電影剪輯即可。也可以利用PR、剪映等工具自己處理。
　　
　　04
　　
　　視頻素材注意事項
　　
　　大部分情況下，建議三秒內(nèi)出亮點，八秒內(nèi)出廣告，整體時長控制30s內(nèi)最佳。
　　
　　多切換BGM和視頻背景，更利于跑量。
　　
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