在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和進(jìn)步的時代里，圖書的營銷推廣一直是沒有存在感的。出版行業(yè)也一直被看成是傳統(tǒng)行業(yè)的實體經(jīng)濟(jì)，但是事實上，在這個網(wǎng)絡(luò)全面占據(jù)人們的生活的時代，圖書介于知識付費和文教娛樂類的日常消費品之間，應(yīng)該與電影、APP、知識付費、旅游一樣，在市場營銷的廝殺中占據(jù)一席之地。但是連出書的作者和編輯都搞不清楚應(yīng)該如何去營銷推廣一本書。全能廣告小編接下來就和大家一起探討一下，給大家一個參考的建議。
　　
　　全面了解你的產(chǎn)品和客戶
　　
　　不管是公司的營銷推廣部，還是網(wǎng)絡(luò)推廣公司的媒介崗位，都是在不斷接單。首先接單一定是得很了解產(chǎn)品和客戶是誰，你了解得越多，越容易把控它的方向和營銷戰(zhàn)略。
　　
　　而圖書行業(yè)特殊的地方在于一本書就是一塊徹底不同的領(lǐng)域，兒童文學(xué)、現(xiàn)代文學(xué)、外國文學(xué)、詩歌散文、古典文學(xué)等等，每一本書背后都藏著很大的信息量，這本書在這個品類里是什么段位，受眾是怎樣的一群人，他們散布在哪里，B站、知乎，豆瓣，微博，QQ空間還是抖音、公眾號？是每一個營銷經(jīng)理必須拿出滿滿兩天的工作日時長去做功課。
　　
　　準(zhǔn)備工作永遠(yuǎn)不嫌多
　　
　　推介會是是圖書行業(yè)的路演。一本新書即將推出的時候，編輯會召集發(fā)行同事們向他們宣講自己這本書的內(nèi)容、優(yōu)勢和美好的市場前景，以期獲得渠道重視，有點類似于希望電影有更多的“排片”。
　　
　　銷售同事們的大力支持，分頭攻克的渠道資源，是配合營銷資源曝光轉(zhuǎn)化的最重要關(guān)卡。在全國書店陳列時愿意不愿意多幫我放置個求簽筒，多循環(huán)播放個視頻，網(wǎng)店的大力促銷海報，不怕縣官，只怕現(xiàn)管。只有一線執(zhí)行者的配合，才能保障營銷環(huán)節(jié)不掉鏈子的360度落地。
　　
　　除此以外，還可以制作了一款長漫畫軟文，和一次對談視頻。作為一個圖書公司的營銷人員，沒有視頻和漫畫的固定受眾初始流量，也沒有熟練的制作經(jīng)驗，但是我一點都不擔(dān)心。全平臺都缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要內(nèi)容夠好，流量就不是問題。
　　
　　頭部媒體吹響第一聲號角
　　
　　很多營銷人員喜歡從自己熟悉的渠道開始下手，零敲碎打，不成體系，沒有節(jié)奏。一件事先盡可能往大了做，才有出息，對于頭部媒體的抵觸情緒會讓你一直困在舒適圈里，止步于此。
　　
　　我們在邀請媒體采訪的郵件里，將對方可以采訪的選題提供了3個以上的角度供其挑選，而很多人在聯(lián)系媒體的時候丟一個新書資料表格，打開是各種密密麻麻的無關(guān)信息。你不珍惜別人的注意力，別人又怎么可能從茫茫的字符里找到最跟你契合的結(jié)合點呢？
　　
　　機(jī)場、火車站、商場這些地方，都是寸土寸金的商業(yè)中心，隨便一個廣告燈箱都報價不菲，廣告投放的成本都很高。但是，書店的陳列擺放，卻是天然的廣告位和銷售場景。有多少營銷人員能沒事兒就逛逛書店，看看那里的顧客都是怎樣在里面閑逛，又是如何被吸引的。
　　
　　銷售場景的近身廝殺，是最考驗營銷技能的圍剿場。所以除了常規(guī)的海報和人形立牌，還可以根據(jù)圖書的理念制作一些有趣的物件，放在線下陳列就是天然的吸睛擺設(shè)。
　　
　　深圳全能廣告公司多年專注于營銷推廣及品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，為眾多企業(yè)提供量身定做的網(wǎng)絡(luò)營銷等服務(wù)。