新媒體廣告相比傳播流程繁雜的傳統(tǒng)媒體廣告，以即時(shí)高效的優(yōu)勢(shì)備受大批廣告主青睞。尤其是用戶規(guī)模較大的自媒體，可以快速實(shí)現(xiàn)廣泛的品牌信息傳播，并借助其迥異的廣告形式實(shí)現(xiàn)品牌與用戶互動(dòng)，增加品牌單位時(shí)間內(nèi)的曝光次數(shù)或帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

　　早在6年前，海爾就意識(shí)到新媒體廣告的潛在效益，聲稱要把100%廣告預(yù)算用在新媒體上。如今，自媒體直播平臺(tái)偶爾爆發(fā)李佳琦、羅永浩直播帶貨幾個(gè)億、薇婭直播賣(mài)火箭等現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，使許多廣告主振奮不已，并想象自家產(chǎn)品在自媒體kol領(lǐng)域也能獲得同樣成功。

　　新媒體成功的營(yíng)銷事件，成為了普遍廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，如果在沒(méi)有清晰了解新媒體廣告投放的“坑”時(shí)，營(yíng)銷效果會(huì)大打折扣甚至出現(xiàn)虧損，那么，廣告主應(yīng)該如何看清并避免新媒體廣告投放的陷阱呢？

　　深圳全能廣告公司能夠?yàn)槠髽I(yè)提供完善且長(zhǎng)久的新媒體廣告推廣引流服務(wù)，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)、媒介、名人、品牌質(zhì)量等多種要素，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行綜合推廣傳播。能夠?yàn)槠髽I(yè)全方位定制方案，有著一套完善的服務(wù)體系，幫助企業(yè)在擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響。

　　一、自媒體廣告“流量”誤解

　　流量為王的時(shí)代，大號(hào)自媒體主洶涌的“流量”成了廣告主奮力爭(zhēng)取的目標(biāo)。廣告主在制作新媒體廣告預(yù)算時(shí)首先要明確商業(yè)目標(biāo)，引流或品牌曝光是商業(yè)目標(biāo)之一。

　　如果廣告主的商業(yè)目標(biāo)是引流，在投放新媒體廣告時(shí)，應(yīng)該考慮流量數(shù)量以及這些數(shù)量的質(zhì)量。大號(hào)自媒體擁有豐富的流量，其在內(nèi)容方面已相當(dāng)垂直及優(yōu)質(zhì)，粉絲互動(dòng)方面也有了相當(dāng)?shù)恼承?，?duì)于建立品牌以及與用戶之間的溝通也基本成熟，因此此類大號(hào)合適樹(shù)立品牌價(jià)值。如果廣告主以流量為目的需要謹(jǐn)慎，大號(hào)的流量雖多，但不是引流的根本辦法。

　　舉個(gè)例子，假如廣告預(yù)算為30萬(wàn)，投放軟文廣告到洞見(jiàn)、十點(diǎn)讀書(shū)或者占豪其中一個(gè)知名公號(hào)上，所獲得的閱讀數(shù)保底為1百萬(wàn)個(gè)，那么每個(gè)“流量”的千人成本為0.3元。假如廣告預(yù)算同為30萬(wàn)，投放朋友圈硬廣告，普通城市為0.05元千人成本，閱讀量為6百萬(wàn)，品牌曝光是微信公號(hào)的6倍，可見(jiàn)，以引流為目標(biāo)的廣告，自媒體大號(hào)軟文廣告非首選。

　　二、 自媒體與廣告通稿關(guān)系界定不清

　　一部分廣告主利用自媒體平臺(tái)只是利用其免費(fèi)的一面。比如只在公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)消息、降價(jià)通告等等，此模式的好處是品牌新消息能及時(shí)觸達(dá)，缺點(diǎn)是使這個(gè)自媒體賬號(hào)失去了靈魂。

　　廣告主必須大限度發(fā)揮自媒體的價(jià)值。對(duì)于起步不久的廣告主，想要在自媒體領(lǐng)域獲得良好的廣告反饋，需要利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升用戶的體驗(yàn)感，同時(shí)在持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出方面，也需要為付出“持續(xù)的精力”做好準(zhǔn)備。

　　三、抖音短視頻廣告的“小坑”

　　今年上半年受各種無(wú)法抗拒的因素影響，線下戶外廣告受挫，線上短視頻、直播等視頻平臺(tái)營(yíng)銷十分紅火，為了抓住機(jī)遇，各個(gè)大小品牌主開(kāi)始把廣告預(yù)算用在抖音、快手、西瓜等平臺(tái)，希望品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率能創(chuàng)造奇跡。

　　在廣告投放之后，一定要檢測(cè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)廣告的曝光率、評(píng)論數(shù)、完播率等等數(shù)據(jù)。當(dāng)有乙方告訴你廣告獲得了幾百萬(wàn)的曝光評(píng)論的時(shí)候，就可以在后臺(tái)驗(yàn)證其真假，不過(guò)“真人”制造的數(shù)據(jù)依舊難以檢測(cè)。

　　廣告主投放新媒體廣告之前，需要認(rèn)清平臺(tái)的投放機(jī)制和認(rèn)清平臺(tái)可能產(chǎn)生的“人性漏洞”，避免掉“坑”。同時(shí)還需要提升自身廣告的體驗(yàn)感，贏得消費(fèi)者的信任。