
提起國貨,你會想到什么?
20年前,帶著這個問題去問周圍的人,你很可能會得到這樣的答案,便宜、山寨、同質(zhì)化。而如今的這一代年輕人,恐怕很難想象這樣的場景。互聯(lián)網(wǎng)上,越來越多的人開始談?wù)搰?、傳統(tǒng)文化、新消費(fèi),還有中國制造。新的時代,國貨,這個關(guān)乎文化自信的詞語,正被重新定義。
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年輕人熱衷國貨,這是非常好的表現(xiàn),過去幾十年,由于受公知及西方反華勢力滲透,年輕人崇洋媚外,幼稚認(rèn)為月亮也是外國的圓。當(dāng)今年輕人熱衷國貨原因有五點(diǎn):一是國家的強(qiáng)大,技術(shù)的進(jìn)步,讓公知和西方反華勢力的滲透力衰竭,市場逐漸縮小;二是中國產(chǎn)品質(zhì)量的快速提升,受到年輕人的青睞,三是產(chǎn)品的性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外產(chǎn)品;四是年輕人的愛國熱情空前高漲支持民族產(chǎn)業(yè);五是近兩年的新冠疫情,年輕人不僅看透了公知及西方的虛偽和無恥,還使得境外無產(chǎn)品可供。
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隨著電商平臺與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的興起,國貨正在成為年輕群體的消費(fèi)熱點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查,中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達(dá)到72%左右;一些新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售額破億,最快只要短短7個月時間;成長爆發(fā)力排名前五的國產(chǎn)品牌,超過50%的消費(fèi)者都是95后人群。
國產(chǎn)品牌的實(shí)力肉眼可見地變強(qiáng)了。比如華為,近十年研發(fā)投入約730億美元,這個數(shù)字超過了歐美國家主要設(shè)備供應(yīng)商5G研發(fā)投資的總和;再拿格力電器來說,它已經(jīng)累計(jì)申請專利40000多項(xiàng),其中發(fā)明專利就有18000多項(xiàng),還擁有24項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù);年輕人熱衷國貨,不光是因?yàn)閲a(chǎn)品牌的實(shí)力變強(qiáng)了,還有國產(chǎn)品牌在國家危難時刻的毫不吝嗇……
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大家都知道今年7月份在河南遭遇災(zāi)難時,一個即將倒閉的國產(chǎn)企業(yè)鴻星爾克,在破產(chǎn)前,老板砸鍋賣鐵捐款5000萬支援河南洪災(zāi),要知道美股市值才3億人民幣,且今年虧損2億,負(fù)債5億。就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時刻,也出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音。7月25日,鄭州慈善總會證實(shí),100萬善款已到賬,2900萬元物資需分批次運(yùn)送;壹基金也發(fā)布了“關(guān)于鴻星爾克捐贈2000萬元物資的說明”,200萬應(yīng)急款項(xiàng)鴻星爾克公司已撥付,其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達(dá)情況和災(zāi)區(qū)需求分批次接收和發(fā)放。
這一事件被網(wǎng)友挖出,并在網(wǎng)上快速傳播,鴻星爾克直播間瞬間爆炸?!百I空鴻星爾克!”一夜成為流行語。甚至就連模特身上的衣服都被廣大網(wǎng)友給扒光進(jìn)行購買,使得鴻星爾克5天的銷售量達(dá)到了3000萬,受到網(wǎng)友們的大力支持,無外乎就兩個字—真心,我們相信,鴻星爾克等企業(yè)必定會以公開透明的捐贈賬目、以未來穩(wěn)健的發(fā)展來回報消費(fèi)者的熱情。無論什么時候,強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和科技的投入一起,都是一個品牌走向巔峰的必由之路。
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正如某句話說的:你把人們捧在手上,人民也會把你放在心里。你不辜負(fù)人民,人民自然也不會虧待你。我們的國民,身上始終有那種社會責(zé)任感,平時可能不大凸顯,但是大是大非面前,一定是最團(tuán)結(jié)互助的,說到底就是我們身上的民族精神,中國人的團(tuán)結(jié)性和凝聚力強(qiáng)大。鴻星爾克爆紅體現(xiàn)出來的社會責(zé)任感,也讓國貨的品牌形象有了更高的升華。同時國貨得到了越來越多人的關(guān)注,鴻星爾克的品牌影響力重新回到巔峰。

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當(dāng)你的公司有了規(guī)模,有了品牌影響力,就意味著擁有了更低的成本、更大的議價權(quán)和更多的發(fā)展機(jī)會。因?yàn)樗腥硕紩フ夷?,這是大家能夠感受到的擁有品牌影響力的好處。當(dāng)然我們也深知沒有品牌之苦:產(chǎn)品沒有規(guī)模,更沒有議價權(quán),成本也很高,特別是當(dāng)一個沒有品牌的企業(yè)跟一個有品牌的企業(yè)同類競爭的時候,你會感到非常痛苦。因此,我們肯定都很渴望擁有品牌。我們深知,擁有品牌,做出品牌,才可能擁有品牌影響力??墒?,為什么有些企業(yè)做出了品牌,并能夠長期保持品牌的影響力,而有些企業(yè)耗盡心力,在品牌方面還是難有起色?這時候,需要我們重新理解品牌。

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「我們做的是品牌?!惯@背后是什么意思?就是跟你比,我們不是一個高性價比的企業(yè),但我們是有品牌的。很多時候,企業(yè)為了讓自己看起來有品牌,就說我們要做一個高規(guī)格的東西,聽起來也高端、大氣、上檔次。一個企業(yè),如果沒有品牌,就好像一支軍隊(duì)沒有番號,在百姓眼中,始終不是正規(guī)軍,對于企業(yè)而言,也只能流于草莽,陷入價格戰(zhàn)的泥淖之中。
一個企業(yè),如果品牌做的好,則他們的產(chǎn)品可以賣的更貴,數(shù)量可以賣的更多,企業(yè)也更能持久。品牌的重要性不言自明,然而想要做好品牌也非易事,因?yàn)楹玫臇|西都不是輕易能夠獲得的,而真理往往掌握在少數(shù)人手中。冰凍三尺非一日之寒,做一個好品牌需要經(jīng)年累月的琢磨和努力,本文將系統(tǒng)性的解析如何打造企業(yè)品牌,并配上模擬應(yīng)用案例,力求達(dá)到拿來就能用的效果。

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年輕人覺得國貨品牌的品質(zhì)在不斷的提升,無論是在設(shè)計(jì)還是在質(zhì)量,都在慢慢的滿足國人的胃口,加之價格上的親民,是的越來越多的年輕人去購買。我覺得在穿什么都是穿,用什么都是用的情況下,有什么理由不支持國貨呢?人民有信仰,國家有力量,民族有希望!
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