現(xiàn)在大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)實(shí)際上還不夠深刻。近年來，搜索引擎廣告在快速地發(fā)展中，已經(jīng)從 3 年前的 5% 發(fā)展到占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告 40% 份額。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)，無論對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還是對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來說，都是非常重要的。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告是重要的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不只僅限于放置在網(wǎng)頁上的BANNER 廣告上，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索排名等，都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的表示形式。
　　
　　廣告所具有的四個(gè)實(shí)質(zhì)特征：
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告須要依靠于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體;
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊 ;
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)迫性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 ;
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。
　　
　　1 網(wǎng)絡(luò)廣告須要依靠于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。
　　
　　用戶是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來閱讀網(wǎng)頁、瀏覽電子郵件。網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依附，脫離了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在環(huán)境和依靠的載體有親密關(guān)系。
　　
　　2 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果重要表示在瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特點(diǎn)也決定了在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面上，更有效果。
　　
　　3 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)迫性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。
　　
　　是否對(duì)用戶具有強(qiáng)迫性取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告自身。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很多種，但隨著廣告商對(duì)于用戶注意力請(qǐng)求的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。
　　
　　4 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告有時(shí)也稱為交互式廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體供給高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、調(diào)換、效果監(jiān)測和調(diào)整，而用戶可以依據(jù)自己的需求，選擇自己有興趣的廣告。只有樹立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最協(xié)調(diào)的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也才能最大限度地體現(xiàn)出來。目前在搜索引擎營銷中常用的關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)排名等已經(jīng)初步顯示了其價(jià)值。深圳全能廣告公司，專業(yè)為各業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)廣告投放、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷等一站式全體外包服務(wù)的廣告公司。擁有龐大數(shù)量的廣告投放資源，為客戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，以及品牌塑造，讓新產(chǎn)品得以獲得更多關(guān)注，使企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息得到快速傳播。