廣告投放，尤其是數(shù)字廣告，大部分人的腦海里可能都會想起流量、網(wǎng)紅、競價排名、雙微一抖等關(guān)鍵詞。同一個產(chǎn)品，在不同的渠道投放，成本與收益的比例都是不一樣的。因?yàn)椴煌那缹τ脩魜碚f就意味著不同的心理和生理環(huán)境，而不同的環(huán)境就會對用戶的行為產(chǎn)生影響。什么情況下更應(yīng)該投搜索廣告？什么情況下更應(yīng)該投社交媒體廣告？接下來深圳全能廣告小編就來分析一下：
一、缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品，應(yīng)該側(cè)重于社交
什么是缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品？舉個例子，之前看到過一種工藝品——活性炭雕花。它就是將活性炭作為裝飾品，可以放在家里，即美觀又能吸甲醛。但是，這家生產(chǎn)商只是把它掛在淘寶上，幾乎沒有在任何渠道進(jìn)行推廣。最大的問題就是：這個世界有多少人會突然腦洞大開，想到活性炭能做成裝飾品并且去搜索呢？
淘寶屬于搜索型平臺，是用戶主動來找你，但如果用戶根本不知道有這種東西，請問他該找什么？所以，對于這種缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品，更好的選擇是投社交型廣告。畢竟，搜索是按照品類進(jìn)行分類，而社交是按照場景來進(jìn)行分類的。
二、消費(fèi)升級的產(chǎn)品，應(yīng)該側(cè)重于社交
以前的消費(fèi)升級，主要是指奢侈品，而現(xiàn)在的消費(fèi)升級，主要是指高端品。奢侈品是用來體現(xiàn)身份的，而高端品是用來獎勵自己享受更好生活的。
所以，更好的策略是走社交路線，讓一位熱愛生活的網(wǎng)紅來展現(xiàn)它的美感，營造出一種熱愛生活的氛圍，消費(fèi)者才更容易接受。就像剛才說的，搜索是按照品類進(jìn)行分類，而社交除了可以按照場景分類，還可以按照人格來分類。
三、高頻次購買的產(chǎn)品，應(yīng)該側(cè)重于社交
對于高頻次購買的產(chǎn)品，一般都有一個特點(diǎn)：用戶往往習(xí)慣于重復(fù)購買同一款產(chǎn)品，比如飲料，大部分人都是長期購買固定的品牌。
所以，如果用戶正長期購買別人家的產(chǎn)品，一般情況下，他會很少去主動搜索第二套購買方案，這時候更需要我們主動出擊去影響他們。
有些產(chǎn)品可能同時屬于缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品，但又屬于低頻次消費(fèi)的中低端產(chǎn)品，這時候該怎么選？除了上述產(chǎn)品本身的因素，還應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品的推廣階段，推廣的內(nèi)容，整個品類的現(xiàn)狀等很多因素。
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