
今日就淺顯易懂的為我們講解下什么是信息流廣告,怎么判別?以及信息流廣告的一些類別。
什么是信息流廣告?
網(wǎng)上給出信息流廣告定義,要么很狹義,要么很寬泛,僅限于介紹產(chǎn)品,不利于理解,更不用說(shuō)類別和觸類旁通的營(yíng)銷推廣。
其實(shí)判別是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單,就看兩點(diǎn):
1. 與產(chǎn)品功用混排在一同的原生廣告。
例如:①微信在運(yùn)用微信朋友圈功用,查看好友動(dòng)態(tài)時(shí),與好友動(dòng)態(tài)加載一同的廣告,就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在運(yùn)用APP功用閱讀資訊時(shí),混排在咨詢信息中的廣告,很像新聞信息。
2. 自動(dòng)推送。
信息流又名feed流,feed的英文含義是供給、喂送,信息流廣告亦是如此,是自動(dòng)推送廣告。所以,一些信息途徑的被迫廣告,并不能算現(xiàn)在的信息流廣告。例如58同城,產(chǎn)品功用是提供本地信息服務(wù),當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí),途徑應(yīng)用會(huì)展現(xiàn)商家廣告,這些廣告信息本身便是途徑功用,但不是自動(dòng)推送,而是被迫觸發(fā),所以不是信息流廣告。
綜上兩點(diǎn),現(xiàn)在營(yíng)銷市場(chǎng)上被稱為信息流的廣告是:用戶在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(服務(wù))功用時(shí),自動(dòng)推送,并與產(chǎn)品(服務(wù))功用混排在一同的原生廣告。一般常見(jiàn)于交際媒體和資訊類產(chǎn)品。
信息流廣告的類別
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是能夠投放信息流廣告的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+概念的普及,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與360行掛鉤,功用也很豐富。要了解信息流廣告,首選需要進(jìn)行分類,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品功用來(lái)分類。簡(jiǎn)單地介紹六大類。
1. 新聞資訊類:
今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點(diǎn)是:
用戶運(yùn)用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高,粘性強(qiáng)。
因?yàn)樽稍冾惍a(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣方式多樣,廣告位款式也較多。
精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。
2. 交際媒體:
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等,其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng),信息可二次傳達(dá)。②擁有大量用戶注冊(cè)信息,用戶天然特點(diǎn)斷定精準(zhǔn)度高。③因?yàn)椴幌褡稍冾怉PP有多頻道,所以廣告方式和款式較單一。
3. 搜索引擎:
現(xiàn)在比較有代表性的是手機(jī)百度,并且手機(jī)百度現(xiàn)在歸于雙疊加功用,搜索功用+新聞資訊。其特點(diǎn)是:
因?yàn)槭请p疊加功用(搜索+資訊),用戶龐大。
營(yíng)銷投進(jìn)精準(zhǔn)度高,可確定用戶近期購(gòu)買需求。
ROI(營(yíng)銷投資回報(bào)率)高,因?yàn)橛脩袅看?,流量本錢下降,且精準(zhǔn)度高,相關(guān)于其他信息流ROI略高。
起步較晚,廣告投放的方式和款式還較單一。
4. 視頻類:
愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻商場(chǎng)的遠(yuǎn)景提升,是現(xiàn)在比較受關(guān)注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點(diǎn),讓視頻類的信息流廣告制作本錢較高,需要整合多方資源?,F(xiàn)在比較有代表性的便是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投進(jìn)方)。
5. 閱讀器:
UC閱讀器、百度閱讀器、搜狗閱讀器等,其特點(diǎn)是:
用戶基數(shù)大,多與其他途徑整合,例如UC+阿里。
僅首頁(yè)觸發(fā),用戶關(guān)注度低。
6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟:
WIFI鑰匙、黃歷氣候等。此類產(chǎn)品(服務(wù))因?yàn)楣τ幂^大單一,用戶群少,運(yùn)用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告,相關(guān)于其他類型的信息流廣告,投進(jìn)范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯缺乏。
經(jīng)過(guò)以上介紹,能夠看出信息流的產(chǎn)品功用特點(diǎn),很大程度決議了運(yùn)用場(chǎng)景,既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、交際媒體、搜索引擎,因?yàn)橛脩袅看?,精?zhǔn)高,可操作性強(qiáng),是廣告主現(xiàn)在比較喜愛(ài)的廣告投放渠道。
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