2月15日，博智宏觀論壇線上專題研討會(huì)指出：在連續(xù)兩年汽車銷量下滑的情況下，新冠肺炎疫情無疑使本在寒冬中的汽車行業(yè)更是雪上加霜，給中國汽車流通行業(yè)帶來前所未有的影響與挑戰(zhàn)。這種影響體現(xiàn)在新車銷售、二手車銷售、售后維修等各個(gè)環(huán)節(jié)。疫情對(duì)汽車流通行業(yè)的影響，主要體現(xiàn)在短期。為阻斷疫情，消費(fèi)者閉門不出，無法達(dá)成銷售和服務(wù)。但對(duì)長(zhǎng)期和全局的趨勢(shì)影響不大，市場(chǎng)依舊存在剛性需求，在疫情得到管控之后，汽車市場(chǎng)可能有一次“釋放壓力”的過程，使銷量得到增長(zhǎng)。
在市場(chǎng)低迷的情況下，很多車企、經(jīng)銷商已采取諸多應(yīng)對(duì)舉措。疫情危機(jī)促使汽車行業(yè)從業(yè)者與管理者重新審視和規(guī)劃汽車行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展，于絕境處逢生去催生汽車網(wǎng)絡(luò)品牌營銷新模式，從而加速推動(dòng)行業(yè)變革。
公益性的抗“疫”行動(dòng)，樹立車企品牌營銷榜樣
企業(yè)社會(huì)責(zé)任中的一部分，就是需要做一個(gè)良好的企業(yè)公民，關(guān)心各利益相關(guān)者所關(guān)注的社會(huì)問題的變化。無論規(guī)模多大的企業(yè)，知名度多少的品牌，都離不開“社會(huì)責(zé)任”這個(gè)重要的課題以及相關(guān)的實(shí)現(xiàn)能力。
人民需要什么，五菱就造什么！相信不少人也在朋友圈見到了剛下線的“上汽通用五菱牌”口罩。如何滿足對(duì)口罩的需求？面包車銷量全球第一的上汽通用五菱，通過聯(lián)合供應(yīng)商改生產(chǎn)線生產(chǎn)口罩——預(yù)計(jì)產(chǎn)能能達(dá)到170萬只/天。
吉利控股集團(tuán)旗下的曹操出行成立百人應(yīng)急防控保障車隊(duì)
除了五菱汽車，另一家公司也做出了榜樣。武漢市內(nèi)交通限行，無法滿足醫(yī)務(wù)工作者和社區(qū)生活物資運(yùn)輸?shù)膭傂?，為了保障武漢居民的正常生活剛需。吉利控股集團(tuán)旗下的曹操出行成立百人應(yīng)急防控保障車隊(duì)，交給防疫指揮相關(guān)部門運(yùn)行管理。1月28日長(zhǎng)城公司歐了出行秉持恪守社會(huì)責(zé)任迅速抽出50人組成“保定市防疫保障服務(wù)車隊(duì)”去服務(wù)保定市人民醫(yī)院（傳染病醫(yī)院）、市第一中心醫(yī)院和市疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組等附近區(qū)域，專門為防疫工作人員和醫(yī)療保障人員提供優(yōu)質(zhì)高效的出行服務(wù)，保證防疫人員方便、快捷、舒適、安全的應(yīng)急服務(wù)。
在社會(huì)、民族、國家、世界遇到困境的時(shí)候，品牌建設(shè)的深層次內(nèi)涵就會(huì)展露無遺。各大車企作為社會(huì)的企業(yè)公民，在面對(duì)疫情時(shí)紛紛發(fā)聲，迅速作出支援抗戰(zhàn)疫情一線的行動(dòng)，是他們邁出轉(zhuǎn)換型的營銷模式的第一步。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球前十供應(yīng)商約40%的生產(chǎn)工廠和研發(fā)中心處于本次疫情重災(zāi)區(qū)。主機(jī)廠商和經(jīng)銷商在疫情影響期間，車企通過加大推廣線上營銷力度，積極搭配新興線上網(wǎng)絡(luò)品牌營銷平臺(tái)，去爭(zhēng)取平穩(wěn)度過疫情期。
2月14日本是廣大青年男女盼望的情人節(jié)，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民和“短視頻段子手”G僧東在線互動(dòng)，為用戶送關(guān)愛大禮的直播蓋過了情人節(jié)的熱度。在疫情期間為用戶送上最貼心關(guān)懷的同時(shí)，也拉開了車企與用戶之間從線下轉(zhuǎn)向線上溝通的新序幕。事實(shí)證明，這場(chǎng)同時(shí)登陸上汽榮威APP、MG Live APP、抖音、斗魚、天貓、汽車之家等平臺(tái)的直播，最終總共收獲了近50萬人的超高關(guān)注度。因?yàn)檫@不僅是第一家車企廠商和第一位車企高管做直播，也是上汽榮威、名爵在汽車服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方式上的又一次創(chuàng)新之舉。
不得不說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播變得越發(fā)大眾化。這也給了各家車企和經(jīng)銷商在用戶和消費(fèi)者不敢到店的日子里，依然能夠與他們保持聯(lián)系和溝通的機(jī)會(huì)。想找明星、網(wǎng)紅等做直播推廣找深圳全能廣告！眾多各種明星、博主、主播資源。
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