RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一種交易方式。
RTB充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢，可以讓廣告主利用數(shù)據(jù)對廣告投放進行實時管理、優(yōu)化，實現(xiàn)針對目標人群的定向精準投放廣告，提高了投放效率，也讓媒體方得到了較高的報酬；但是RTB也不是完美毫無缺點的，RTB也存在著它的不足。這里主要站在廣告主的角度來看一下RTB的不足之處：
1. 曝光量不保證
當你策劃了一場大型的營銷活動，希望最大限度地進行傳播，希望更多人看到的時候，RTB就顯得有些雞肋了，因為無法保證在你想要展示你廣告的時候都可以成功展示，這時候傳統(tǒng)的包時段購買或許就更加合適。
2. 廣告資源質(zhì)量一般
雖然RTB可以讓廣告資源價格變得更高，但是媒體方考慮到和大客戶的合作關(guān)系、客戶的需求，并不是所有的廣告資源都會通過RTB的方式售賣，好的黃金廣告資源會被大客戶們優(yōu)先買走，剩下的廣告資源質(zhì)量相對一般，很多情況下是所謂的“長尾流量”，所以廣告的效果也難以得到保證。
3. “冷啟動”問題和運營成本
因為是“長尾流量”所以就不去RTB投放廣告了嗎？當然不是，根據(jù)“長尾理論”我們知道如果方法得當，可以在“長尾”中找到競爭不那么激烈的“藍?！?，這也就是RTB廣告運營人員的工作職能所在。
當運營初期沒有數(shù)據(jù)樣本的時候，無從分析，能夠短期得到較好運營效果的難度很大。
其次，由于RTB廣告的特性，需要不斷利用數(shù)據(jù)對投放策略進行優(yōu)化迭代，所以雖然投放成本變低了，但是運營成本相對較高。
但是這些不足依然無法阻擋RTB成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心。深圳全能廣告公司，是專業(yè)的廣告投放的深圳網(wǎng)絡推廣公司，擁有大量專業(yè)的網(wǎng)絡廣告投放平臺資源，利用自身龐大資源優(yōu)勢多個網(wǎng)絡廣告投放平臺以供選擇。
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