小紅書靠著明星入駐，在“社區(qū)+電商”的玩法中，開辟了一條內(nèi)容為王、明星帶貨、UGC分享的蹊徑。隨著越來越多的明星在小紅書安營(yíng)扎寨，眾多品牌也從中發(fā)掘了新的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道。
例如資生堂、嬌蘭等國(guó)際知名美妝品牌，利用明星KOL，UGC分享，通過小紅書打造了新產(chǎn)品的口碑，為更多的產(chǎn)品拓展網(wǎng)絡(luò)品牌推廣路徑。
那么，同品類的美妝初創(chuàng)品牌該如何借小紅書之勢(shì)種草帶貨，在達(dá)成品牌傳播效應(yīng)的同時(shí)，又帶來實(shí)際銷量呢？
明星KOL種草 帶動(dòng)品牌口碑霸屏
林允、張韶涵、張雨綺等明星的入駐不僅帶動(dòng)了小紅書的人氣，其推薦的美妝產(chǎn)品更是讓各大電商平臺(tái)賣斷了貨。
明星小紅書分享
明星小紅書分享是指在明星入駐小紅書的基礎(chǔ)上，明星在小紅書平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品分享，以拍攝一段種草視頻或編輯圖文的形式發(fā)布。
單發(fā)小紅書和小紅書合集是主要的小紅書分享方式，小紅書大部分都是藝人直發(fā)小紅書合集，3-5個(gè)產(chǎn)品拼一條視頻，每個(gè)產(chǎn)品介紹時(shí)長(zhǎng)不低于15秒。
借助小紅書明星達(dá)人跟隨，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)，深度種草、使用技巧、購買鏈接…以分享為前提帶動(dòng)吃穿玩樂買，整個(gè)種草過程自然不讓人反感，所以很受歡迎。
由于相似的美妝產(chǎn)品太多，美妝品牌為了爭(zhēng)取市場(chǎng),必須借助社交平臺(tái)影響力來帶動(dòng)知名度和銷量。
品牌選擇明星KOL合作小紅書分享，有話題和自帶流量的明星KOL能為品牌營(yíng)造熱度，平臺(tái)的推薦機(jī)制又能為品牌引來更多的精準(zhǔn)流量，幫助品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)，獲得更多更好的產(chǎn)品變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
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