KOL類型更多是與品牌推廣目的和品牌類型相關(guān)，從而影響契合度。根據(jù)KOL的社交屬性與專業(yè)屬性的強(qiáng)弱，深圳全能廣告根據(jù)多年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)將KOL大致分為兩類：

　　1、社交型KOL

　　有點(diǎn)類似網(wǎng)紅，社交屬性極強(qiáng)，專業(yè)屬性相對較弱、但依然擁有一定的專業(yè)知識。這類KOL粉絲基數(shù)大、號召力強(qiáng)、互動性強(qiáng)，能保證商家信息的品牌傳播廣度。

　　他們主要活躍于某個粉絲圈內(nèi)，身份背景與粉絲更為貼近，與粉絲的社交互動多。

　　對于粉絲來說，社交型KOL有足夠的精力和時間跟產(chǎn)品打交道，擁有商家信息的來源和更豐富的知識經(jīng)驗(yàn)，因此對比網(wǎng)紅，他們的粉絲粘性明顯更強(qiáng)。

　　粉絲基數(shù)與一定的專業(yè)性決定了是適合快消品還是高端產(chǎn)品宣傳。畢竟，價低的商品，消費(fèi)者會因?yàn)镵OL說好用一時沖動就買;而貴的東西還是看專業(yè)介紹，然后考慮考慮、對比對比。

　　同時，社交型KOL成本較高，流量造假的情況更為嚴(yán)重，一定要從閱讀、評論、點(diǎn)贊等社交互動的數(shù)據(jù)分析。

　　2、垂直型KOL

　　有點(diǎn)類似于專家，垂直領(lǐng)域有深影響力，雖然粉絲基數(shù)不算太大，但也是可觀，并且粉絲粘性極強(qiáng)。

　　這類KOL能為垂直領(lǐng)域內(nèi)部其他人帶來更為持續(xù)穩(wěn)定卻優(yōu)質(zhì)的信息推薦，提供更可靠的指導(dǎo)性意見，也即是干貨，以積極的商家信息和社交特點(diǎn)為誘因，引導(dǎo)消費(fèi)，刺激粉絲二次傳播，產(chǎn)生口碑傳播的作用，側(cè)重于傳播深度。

　　垂直型KOL的粉絲有兩種類型：群體內(nèi)其他KOL和普通粉絲，KOL類型的粉絲有二次傳播和KOL互推效果，而普通粉絲則是精細(xì)化的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　由于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和信息可信度高，這兩類粉絲的黏性都很強(qiáng)，價值觀各方面都很認(rèn)同垂直型KOL，對大件商品或?qū)I(yè)屬性要求較高的商品的購買決定有很深的影響，相當(dāng)于給消費(fèi)者“考慮考慮”、“對比對比”一個足夠說服力的答案。

　　能挖掘用戶消費(fèi)趨勢和需求。這類的KOL選擇要從其人設(shè)、專業(yè)性、創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量方面分析，流量反而沒那么重要。

　　3、 KOL平臺

　　KOL平臺與品牌類型及推廣目的相關(guān)。

　　舉個例子，品牌類型是汽車，然后KOL平臺選擇在抖音，轉(zhuǎn)化效果可想而知;同樣是汽車，若網(wǎng)絡(luò)品牌推廣目的是品宣，那么選擇抖音則問題不大。

　　目前KOL主要集中在小紅書、快手、抖音幾個平臺，深圳全能廣告下面簡單分析一下這幾個平臺的特點(diǎn)，以便各大廣告主選擇。

　　小紅書——美

　　小紅書可以說是女性用戶的種草圣地：女性用戶占比83.7%高于男性用戶;同時65%的用戶年齡在30歲以下，29%的用戶在31-40歲，且主要集中在一二線城市。因此時尚品、美妝品等品牌類型的效果會更好，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣目的方面更傾向于直接帶貨轉(zhuǎn)化或種草。

　　快手——親

　　快手上的KOL大多社交屬性很強(qiáng)，與用戶之間的互動較多，并且身份屬性也類似，使得他們之間存在消費(fèi)共性，主要的帶貨產(chǎn)品偏好大眾品牌。

　　報告指出：快手用戶青睞的產(chǎn)品主要是零食、美妝、男女服飾、農(nóng)副產(chǎn)品、文玩、釣魚、健身用品等，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣目的也傾向于直接帶貨轉(zhuǎn)化。

　　抖音——酷

　　抖音用戶最大的特點(diǎn)就是年輕化。因此年輕人更喜歡有趣、好玩的東西，沖動型消費(fèi)品、有趣的新品等類型的產(chǎn)品容易轉(zhuǎn)化。

　　同時由于用戶集中在一二線城市，養(yǎng)成信息對比的習(xí)慣，因此抖音的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣目的更適合種草，在帶貨能力上較弱。

　　深圳全能廣告作為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，擁有多年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)，推出今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、愛奇藝、陌陌、朋友圈、抖音、西瓜、快手等多個網(wǎng)絡(luò)推廣平臺以供選擇，選擇全能廣告，讓每分錢花的更有效果!